昔日的跨境电商第一股跨境通现在正努力摆脱亏损。在经历连年亏损后，今年上半年仍未扭转局面。
跨境通半年亏损超400万
跨境通近日发布2025年上半年业绩预告，预计归属于上市公司股东的净利润亏损400万至750万元，相较于去年同期亏损1138.42万元有明显的改善；扣除非经常性损益后的净利润亦为亏损400万元至750万元，较去年同期的2393.62万元大幅收窄。
从数据看，跨境通的"止亏"已见成效，但公司依然处于持续亏损的状态。
2025年上半年，跨境通亏损减少主要系出口业务自营平台推广投入减少。这意味着，跨境通亏损变少，是通过"节流"实现的：尽管收入因此下降，但推广成本的降幅更大，最终使得亏损减少。
今年第一季度，跨境通主营收入12.54亿元，同比下降1.78%；归母净利润-388.66万元，同比上升77.67%；扣非净利润-368.53万元，同比上升81.48%；负债率73.26%，毛利率11.47%。
从第一季度的数据看，跨境通的营收确实在减少，这符合"卖得少，亏得少"的逻辑。而第一季度的亏损已经达到了近400万，预计半年度亏损可能要达到公司预计的750万的高值。
"卖得少，亏得少"常被部分跨境卖家用来调侃，殊不知戏言背后折射的正是第三方卖家竞争白热化的残酷现实。
电商分析机构SmartScout的数据显示，亚马逊平台上的第三方卖家在广告投放上的压力远高于品牌方。以年营收超100万美元的卖家为样本，亚马逊第三方卖家商品推广广告支出比第一方品牌高127%，视频广告支出更是高出146%。
一定程度上，很多第三方卖家依靠投放广告出单，"广告一停，订单为0 "，这种情况在大卖身上也在上演，在跨境平台流量成本持续走高的背景下，卖家们砸钱买流量的模式已经走到了终点，跨境通减少推广费用也证实了一点，如今那种靠传统投入推广就能赚钱的时代已经走远了。
当前跨境通这种情况又似乎和2024年有点相似，2024年第四季度出单旺季，跨境通的亏损大幅增加。
2024年，跨境通全年实现营业收入57.19亿元，净利润却亏损高达4.79亿元，同比下降4842.16%。在被看成是跨境电商旺季的第四季度，跨境通的亏损达到了4.61亿元，同比下降9475.04%，占到年度总亏损的96%。
2024年亏损的原因，从具体业务板块来看，跨境电商板块表现不力，营收下降是主因。2024年跨境通进口电商业务营收达到53.26亿元，同比下降12.68%；跨境电商出口业务则实现营收约3.57亿元，同比大幅下滑22.59%。而出口电商业务营收下滑，跨境通称是由于其自营网站推广投入减少，销售收入随之下降。由于推广投入减少，ZAFUL营业收入同比下降77.60%。
由于全年业绩表现不佳，跨境通的净资产也从13.49亿元下滑至8.52亿，公司总资产对比2023年则减少了约6个亿。
时间往前推移，实则跨境通扣非净利润已经连续亏损6年。2019年到2024年，累计亏............. 原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/2179770.html
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