过去几年，中国品牌在全球市场节节高升，尤其在东南亚这个充满活力的新兴战场中，越来越多的国货不仅打开销路，更实现品牌升级。
而在家清领域，Seaways（水卫仕）用1年时间做到了常人几年都未能企及的成绩——凭借TikTok短视频营销、产品本土化升级与灵活供应链，成功登顶马来西亚浴室清洁类目销量榜首，成为中国品牌出海"内容+产品"打法的生动范本。
今天我们就从四个维度，拆解Seaways如何用"社交媒体+产品力+本地化"实现从0到1的突围。
一、不止"抖品牌"，Seaways如何在TikTok掀起清洁风暴？
Seaways出海不是偶然，而是一次有备而来的"战术落地"——从国内"内容种草"打法的经验沉淀，到海外平台的精准转化，它几乎复制了一个"可规模化的品牌爆款模型"。
1. 抓住东南亚"洁净焦虑"的痛点
据Statista预测，到2025年东南亚家清市场规模将达41.1亿美元，且年均增长超3%。
在马来西亚、印尼等国家，消费者对浴室、厨房这类"高湿易霉"空间的清洁更为关注。Seaways敏锐洞察用户诉求，主打"除垢、抑菌、去味"三合一清洁力，打出差异化定位。
2. 内容打法：不靠剧情，靠"对比感"说话
在TikTok账号@seaways_malaysia上，你能看到大量"脏乱浴室秒变清新"的对比短视频，抓住用户3秒注意力，快速种草。
更重要的是，它不是自己唱独角戏，而是联合1500+KOL，构建"1%头部+10%腰部+90%素人"的达人矩阵，让品牌自然渗透入本地消费者社交网络。
3. 直播尝试：并不盲目扩张
Seaways也试水过东南亚直播带货，尤其是在泰国TikTok直播成熟的阶段搭建过本地团队。
但在策略调整后，目前已暂缓直播布局，转而加强短视频内容密度与KOC合作频率，更符合当前ROI诉求。
二、产品力才是"护城河"：东南亚本地化不是喊口号
任何品牌出海，如果只有营销，没有产品适配，最终都只是"昙花一现"。Seaways真正成功的原因在于它能"把产品做进本地人的生活"。
1. 针对热带气候，产品重配方
马来西亚气候潮湿，浴室发霉、异味问题严重。Seaways的核心产品——浴室清洁剂，特别强化除垢+抑菌+清香三重功能。
同时针对穆斯林用户群体，升级为"植物基清.........
短短1年，国产家清品牌Seaways（水卫仕）凭借TikTok短视频营销、精准产品本土化和灵活供应链，成功登顶马来西亚浴室清洁类目销量榜首，成为国货出海的现象级案例。从内容种草到渠道扩张，Seaway
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2251420.html
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