跨境电商资讯：新年预测：2026年的中日

新的一年，大家都开工了吧？
前几天，有个卖家跟我说，2026年日本电商有点难做。他的理由是现在日元汇率这么低，竞争又很激烈，利润肯定很薄，比前年和去年应该都要更难一些。
我觉得，这个结论我是同意的，但是理由不够充分。事实上，影响2026年中日电商行业的因素非常多，整体来说，可以从三个角度来分析——
一、中日关系及日本政府的政策变化二、行业竞争格局及未来对策三、卖家自身因素及认知升级

中日关系及日本政府政策变化

从目前的种种迹象来看，中日关系在2026年，或许并不会更好，大概率回不到之前"相对平和"的阶段了。
在高市早苗上台以后，抛出的"台湾有事"言论引发了中日之间近10年来的最大动荡。触及红线的情况下，中国在外交领域频频发声且进行了一定的反制措施，但是高市坚决不撤回这一言论，使得中日关系急转直下。
这一政治及外交领域的"不确定性"，或许会让很多企业考虑再三，或者搁置此前的市场开拓计划，或者避开这一敏感时期。我们推测：整个2026年，中日关系可能在部分项目上适当修复，但绝对回不到之前的小暖春。
除了大环境以外，日本政府针对外国企业的各项政策也开始全面收紧。比如经营管理签证，已经直接把注册资金抬升到了3000万日元且要求必须雇佣当地人员。比如永驻资格，也开始收紧。高市早苗的右翼风格，主打的就是一个"Japanese First"，在日本社会引得了广泛支持。
而在跨境电商领域，我们主要关注的是四个关键政策——海关、经产省、平台税务、日本央行。
1、之前已经落地实施的PSE新规，还将在未来两三个月内持续发酵。预计经济产业省将会在接下来持续加码审查，大部分电气类卖家或许都会遭受各种各样的折腾。
2、小包免税政策大概率会在2026年被正式取消。这会极大的抬升空运小包价格，对于那些直邮类卖家有重大影响。
3、据日本税制改革大纲，平台代扣代缴消费税再次被提上日程。我们预计，在2026年年末或者2027年初，这一政策可能会正式出台，并在2028年年初实施。这是大杀器，一旦实施，几乎要求所有的卖家都要实现本土化以降低成本，跨境电商模式将遇到重大挑战。
4、日本海关在去年落地"货物去向申报"之后，预计2026上半年会联合税局集中检查一批仓库和进口商。现有的逆算法、JCT、ACP之类的，仍然漏洞颇多，在终极杀招没有出来之前，海关只能联合税局严格检查，杜绝大面积隐患。
5、日元汇率或许并不会强势反弹，如果没有黑天鹅事件，大概率会一直在4.0~5.0之间徘徊。日本央行现在也很为难，一是高层希望日元保持弱势以利出口，二是央行本职工作就是要严格监控通胀率。事实上，加息也没什么用，今年3月份的春斗结束，估计还会迎来一波加薪潮，但国民的实际工资并不会高，因为通胀太高了，日本物价现在真的很贵。所以，当日元已经不是避险币种，而是一个套利币种之后，日元疲软已成定局。
2025年日元兑人民币汇率走势图

日本电商的行业竞争格局及运营对策

除了大环境之外，卖家们还关心的就是平台变化、产品趋势、运营方向、成本结构、组织竞争力、利润空间等多项关键要素。
一、日本电商的整体增长率
日本电商市场的增长率，其实这几年一直保持较高速度，比如2024年，对比2023年就增长了大约5.1%（货物电商领域）。预计2025年，大约也保持在3%~5%左右的增速。货物电商市场的整体规模达到了16兆日元左右（约合人民币7200亿元）。在这个增速中，三大电商平台起到了至关重要的引领作用。据我们看到的数据，亚马逊和乐天仍然保持了5%以上的增速，雅虎系电商在深度调整之后，也在迎头赶上。其他电商平台也在使尽九牛二虎之力拼命追赶。
但是，在2025年，我们也深刻的感受到了日本电商增速的放缓。对于日本电商市场的前景，毫无疑问大家都是看好的——线下运营成本逐渐攀升的情况下，线上购物可以起到无可比拟的替代作用，这种D2C直达消费者的模式，可以极大程度的规避中间商，降低流通成本。只是，日本总共就只有1.2亿人口，实质性工资还没有增长，日本电商的整体规模还能增长多少呢？
我们预计：2026年的日本电商整体增长率，应该也还是在5%左右。且这种增长，高度集中于几个头部平台，以及部分创新类模式平台。

二、平台竞争格局：防御与进攻
在我看来，日本电商平台就是"双雄争霸、多强竞争"的格局。此处的双雄，指的就是亚马逊和乐天，而雅虎系电商，我并不认为在2026年会迎来爆发式增长，因为他们现在的调整，还是基于现有平台的梳理和用户聚焦，并没有增量的获取。亚马逊依托于强大的仓储及供应链能力、简洁的购物模式，用户黏度高的离谱；而乐天则是牢牢把握积分生态体系，把忠实用户圈在自己的体系内，用移动通信服务、积分优惠券、丰富的产品信息等，做好用户的深度消费潜力挖掘。
大家所看好的TikTok Shop日本站点，我也很看好，但是，需要更长时间去验证。社交电商的方向肯定是对的，在中国电商的发展历程中已经被验证过了，但是，日本用户接受新事物的时间更加缓慢，而且，直播生态的建设也需要更长时间。预计在2026年，日本TikTok可以达到500多亿日元的GMV交易额，但我个人估计，摸高到700多亿日元也不是不可能。
在第二梯队中，Yahoo系电商是领头羊，TEMU和SHEIN仍然有待突破，阿里系的速卖通、TAO等平台虽然进入了日本，但是在2026年，我觉得突出重围的概率比较小，主要原因是平台特色、团队战力、流量打法、商家构成都毫无特色，很难让人看到希望。至于日本趣天Qoo10，还是比较适合美妆类卖家入驻，部分时尚类卖家也可以考虑。

三、直播电商及日本电商的新模式
日.........

基于三大维度，2026的日本电商市场，肯定有点难，但也不失机会，仍然有增长空间！

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2554513.html

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