2026年欧洲跨境规则彻底变了：欧盟取消150欧免税，小包直发成本暴涨；平台战略调整，亚马逊降佣但更强控盘，Temu成清库存渠道；国内税务严查，灰色路径基本封死。低客单铺货模式难以为继。能活下来的卖家，只有三条路：一是本地仓化，分摊税费、提时效；二是品牌化，提高客单和溢价；三是工具化，用AI降本提效。欧洲不再适合投机，但仍适合长期主义者。
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如果你还在用2025年的打法做欧洲市场，2026年可能真的撑不下去了。不是危言耸听。2025年发生了三件事，彻底改变了欧洲跨境的游戏规则：欧盟取消了150欧元免税额度，各大平台调整战略，国内税务开始严查。每一件都直接关系到你的成本和利润。这篇文章不谈宏观趋势，只说你的生意会受什么影响、该怎么办。接下来咱们聊聊政策收紧后的具体难处，平台那边的新动向，还有什么新工具能真正帮大家把钱省下来。看完你就知道2026年该把资源放在哪。
01
欧盟取消免税，你的成本模型要重算
政策到底改了什么欧盟取消150欧元免税，这事儿已经定了。从2026年开始，所有入境包裹都要交关税和增值税，还要多收3欧元处理费。过去，150欧元以下的小包可以免关税和增值税，很多卖家靠这个规则把国内的货直发到欧洲，成本低、门槛也低。现在这条路被堵死了。无论你的货值多少，只要从非欧盟国家进来，就得按规矩交税。对你的直接影响是：一件30欧的商品，终端成本要多出7到10欧元。要么你涨价，要么你自己扛。算一笔具体的账假设你卖一件客单价40欧的家居小件。过去的账 ：从国内直发，产品成本15欧，物流5欧，平台佣金5欧，总成本25欧。售价40欧，利润15欧，利润率37.5%。现在的账 ：产品成本、物流、佣金还是那些，但要加上关税（大概6%）、增值税（平均20%）、处理费3欧元。算下来，关税2.4欧，增值税8欧，处理费3欧，一共多出13.4欧。如果你把价格涨到53欧，消费者不一定买账。如果你自己扛下这13欧的成本，那你的利润只剩2欧，利润率跌到不到4%。这还没算上因为涨价导致的转化率下降。哪些类型的卖家最危险低客单价铺货型 最危险。如果你卖的东西单价在30欧以下，利润本来就薄，现在基本上被吃光了。过去靠走量赚钱的逻辑，在新政策下很难走通。国内直发为主的 也很难办。直发本来就慢，现在成本还高，消费者既等得久又觉得贵。欧洲买家对时效的要求越来越高，你的货从国内发，两周才到，退货率也会上去。没有欧洲本地仓的 ，2026年会更被动。没有本地仓，就没办法把关税分摊到批量货物上，每一单都要按小包交税，成本永远下不来。活下去的两条路路径一：转本地仓这是最直接的办法。把货批量发到欧洲仓，按大宗贸易的方式清关，关税和增值税在入境时一次性交掉，然后再从本地仓发货给消费者。这样做的好处是，单个包裹的税费被分摊到最低。而且时效快，从欧洲仓发货，2到3天就能到，退货率能降不少。坏处是起步资金要多准备30%以上。你得提前备货到海外仓，资金周转压力大，还要承担库存积压的风险。但如果你的货走得动，这是最稳的路。路径二：提客单价，做品牌化低价货做不了，那就往上走。提高客单价，增加产品的溢价空间，用品牌和服务来消化成本上涨。速卖通今年在招品牌卖家，亚马逊也降了欧洲站的佣金，对品牌型卖家来说有机会。但这条路对供应链和运营能力要求更高，不是所有人都能转得过来。
02
平台都在调整，你的鸡蛋该放哪个篮子
政策卡死了一些路，平台也在调整自己的玩法。2025年，亚马逊、Temu、速卖通都有大动作。这些变化会直接影响你的平台选择和资源分配。亚马逊：降佣金、推低价商城，但还在接管你的生意亚马逊2025年最大的动作有两个。一个是推低价商城Haul，对标Temu。Haul已经从美国扩到26个国家，商品规模扩大了400%，欧洲市场增长尤其快。亚马逊还宣布2026年在欧洲站.........
2026年欧洲跨境规则彻底变了：欧盟取消150欧免税，小包直发成本暴涨；平台战略调整，亚马逊降佣但更强控盘，Temu成清库存渠道；国内税务严查，灰色路径基本封死。低客单铺货模式难以为继。能活下来的卖家
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2587510.html
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