传统新闻的价值：信任驱动品牌表现

在人工智能重塑媒体消费方式、品牌安全策略收紧优质广告库存的背景下，传统新闻媒体面临着长期的困境：它深受用户信任，却在广告预算分配中日益边缘化。然而，最新数据和行业实践正逐步打破这一认知偏差。

Teads 2024年发布的研究报告——《传统新闻的价值》显示，传统新闻环境不仅能够显著提升用户关注度和互动率，更能推动品牌实现高效转化。研究表明，在传统新闻内容环境中，品牌回忆率可提升高达77%。

然而，为何在优质出版商平台上，仍有 30% 至 50% 的广告位被屏蔽？

这即是 2025 年戛纳国际创意节期间，Teads 圆桌论坛《优质受众的价值》的核心议题。来自Axel Springer、Dow Jones 与 Omnicom Media Group 的行业领袖，共同探讨了品牌认知与实际广告表现之间的脱节，并提出广告投放优化方向。

新闻广告评估存在

双重标准

Axel Springer 的 Christoph Eck-Schmidt 指出，新闻平台在广告评估方面存在双重标准：在突发新闻事件期间，新闻内容旁的广告可能被撤下，而同类内容在社交平台上仍可投放。

然而，消费者态度显示，这种过度谨慎并非必要：69% 的用户表示，在新闻内容旁投放广告，并不会影响其对品牌的印象。事实上，新闻网站用户的浏览习惯通常更为沉浸，用户停留时间更长，注意力更集中，广告表现更佳。正如 Dow Jones 的 Jesse Waldele 所指出，即便是高度受信任的出版物，也常遭屏蔽，使品牌错失宝贵用户。

关键词屏蔽

带来的隐性成本

过度依赖关键词屏蔽，不仅效果有限，甚至可能适得其反。Omnicom.............

原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/2448936.html

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