英国。作为全球第三大电商市场，这里不仅有30%的零售份额来自线上，更有政策红利、物流革新带来的新机会。作为全球电商渗透率最高的国家之一，英国超过80%的居民频繁进行线上购物，即便面临通胀压力，其2023年电商规模也已超2500亿美金，稳居欧洲第二并持续稳健增长。
当然，这个全球第三大电商市场也有着"规则清晰"与"高度竞争"的双重底色，既为运营划定明确框架，也对卖家提出更高要求，而脱欧后欧盟与英国间的海关、VAT新规，更是跨境卖家需持续应对的关键变量，这些政策红利与革新机遇共同构成了英国市场的独特吸引力。
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市场？
香！
2025年，英国电商营业额已达1627亿美元，预计到2028年将突破1926亿美元，复合年增长率5.8%。
这背后是全年龄段对线上购物的高度认可，而市场的成熟度更体现在消费场景的多元性上。"移动化"和"全渠道化"特征显著，消费者能无缝切换手机APP、电脑与实体店购物，"线上下单线下提货"（Click & Collect）模式早已普及，社交媒体则成为他们发现产品、互动品牌的重要阵地。但购买决策往往回归到大型平台或品牌官网。
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品类
时尚与多元
时尚品类：以28.2%的占比稳居第一，作为最大品类虽竞争激烈，但快时尚与可持续品牌各有市场，从配饰到服装需求稳定；
电子产品：16.3%的市场占比，小到无线耳机、智能手环，大到小型家电均是爆款高发区，消费者既重品牌也看性价比；
多元潜力品类：休闲品类15.4%的占比不容忽视，庭院装备、宠物用品（"它经济"趋势推动）、手工DIY材料等"悦己型"商品增长迅猛，此外美妆个护的订阅盒子模式、家居园艺的DIY需求、食品杂货的线上化渗透，也都是值得布局的赛道。
消费者最吃哪一套？总结下来，核心是三个关键词：性价比、可持续、体验感。
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主力人群
核心需求
Z世代和千禧一代是绝对主力，他们既追求"花小钱办大事"的高性价比商品，比如9.9英镑的网红美妆工具、20英镑以内的家居收纳用品；又愿意为"情怀和故事"买单——有故事的品牌、以环保为核心的产品，溢价20%-30%也照样畅销。
另外，后疫情时代"宅经济"余热未散，厨房小家电（如迷你榨汁机、空气炸锅配件）、庭院休闲装备（折叠桌椅、太阳能灯串）等品类，连续3年保持双位数增长。
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双重重点出海英国：仅次于中美的市场，高额消费与性价比并存｜欧洲跨境电商
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