历经3次禁令延期，TikTok美国业务的命途依然悬而未决。时至今日，从TikTok卖家和达人，到TikTok和TikTok Shop平台本身，自上而下对关停二字早已脱敏，展现出一股命运自有安排的超然。
俗话说生活总需要点"仪式感"点缀，前有外媒爆料TikTok正在美国秘密研发"M2"项目，企图换壳并迁移美国1.7亿用户，就当大众为TikTok"金蝉脱壳"之高燃振奋之际，TikTok官方出面辟谣为假。虽然这事闹了些许乌龙，但TikTok方"整活"的功力实属依旧，这里的活，换成了美国「本地生活」。
01TikTok"插手"美国本地生活
TT123了解到，当地时间8月8日，外媒报道，TikTok已完成与全球在线旅游巨头Booking.com的整合。
据了解，Booking.com是全球规模最大的线上预定平台之一，为全球用户提供交通、酒店、度假等产品的预定服务（类似携程）。其母公司2025Q2财报显示，4-6月通过Booking平台完成的住宿订单增长8%，集团总营收同比大涨16%，迎来"超级财季"。恰逢此时，TikTok与Booking官宣"联姻"，可谓喜上加喜。
内容显示，嵌入Booking的TikTok将为用户提供价格查询、入住离店预订等功能，每个酒店还将会有专门的落地页，展示酒店的配套设施、评论、周边以及关联标签的TikTok视频等等。此次合作，也被外界视为TikTok向美国本地生活服务迈出的关键一步。
在今年3月，TikTok在西雅图、洛杉矶和纽约等热门城市开放了20余个岗位招聘，招募对象包括创作者运营经理、旅游行业经理、创作者体验运营等，以推动其本地生活服务的发展。招聘需求也正是TikTok为外界划好的"重点"，TikTok此次剑指的不是Yelp（海外版大众点评）、谷歌等巨头把持的餐饮，也不是Uber Eats、Doordash等前后浪扎堆的外卖，而是旅游。
02"慢下来"的TikTok
早在去年，TikTok 便已在东南亚市场进行初步试水，率先在新加坡、泰国和印尼等地推出本地生活业务。TikTok用户可以在平台上获取餐饮、旅游、娱乐等信息，并使用 TikTok 提供的团购套餐和酒店、餐厅优惠券。
开展近一年，有外媒透露，TikTok在东南亚的本地生活服务转化并不是很理想，究其原因，在于东南亚餐饮供应链等基础设施普遍不完善，聚焦下沉市场的出餐水平良莠不齐，以及各地区饮食差异较大众口难调等等，用户心智养成仍需假以时日。相比于"待养成系"东南亚，美国市场则更为成熟得多。此次转战美国起号重来，TikTok吸取了在东南亚"教训"，不再一口吃成胖子，转而聚焦出行旅游，继而循序渐进。考虑到TikTok在美国的生存困境，"慢下来"着实难能可贵。
在这之中，TikTok也展现了激进的一面。
Booking是全球在线旅游服务行业的"榜一大哥"，与之强强联手，等于是将短视频娱乐、电商购物和本地生活领域业务融合的进度条一次性拉满，一步到位搭建起更完善生态闭环的标杆。同时，Booking的嵌入，为TikTok导入了大量精准、高粘性和高意向的出行用户，将进一步释放TikTok商业化的潜力。
当然，TikTok此次并非all in旅游板块，招聘公告里的其他职位需求也表明，TikTok正在积极吸纳美食、旅行、生活方式等领域的内容创作者，被视作为未来进一步全面渗透.........
TikTok的野心，不止于带货
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2307394.html
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