一、关税 "逼退" 后，Temu 用 3 招打了场翻身仗2025 年 4 月美国 T86 关税政策取消，直接戳中 Temu "中国直发小包裹" 的软肋 ——6 月单周销售额暴跌超 30%，7-8 月仍连降 10%，而美国市场占其 GMV 的 60%。面对生死线压力，Temu 甩出 "价格 + 体验 + 流量" 组合拳：
价格穿透到底：数十款爆品均价降 18%，部分商品直接砍价 60%，还取消了 "税比货贵" 的进口费，把消费者购买门槛拉到最低；
广告狂轰滥炸：恢复谷歌广告投放，每日新广告数飙至数千条，峰值超 1 万条，用高密度曝光抓牢价格敏感型用户；
模式悄悄调整：在 "全托管" 外加推 "半托管"，允许有海外仓的卖家入驻，既规避关税风险，又丰富商品池。
这套组合拳很快见效：8 月美国消费者每周购 Temu 的比例升至 12%（超 4 月关税初期的 10.6%），网站访问量环比涨 22%，硬是把 "下滑曲线" 掰成了 "反弹曲线"。二、不只美区！Temu 在欧亚拉 3 大市场 "杀疯了"跨境从业者最关心的 "市场机会"，Temu 已帮你踩出了 3 条明路：1. 欧洲：波兰成 "钉子户"，5 大市场同步爆发波兰是 Temu 的欧洲 "基本盘"——8 月实际用户数达 1991.7 万（7 月 1990.7 万），稳居第一，把本土巨头 Allegro、阿里速卖通甩在身后。回溯到今年 3 月，Temu 就以 1810 万用户首超 Allegro，成为波兰电商焦点。放大到整个欧盟，上半年 Temu 月均独立用户 1.157 亿（同比增 12.5%），德国、法国、意大利、西班牙、波兰这 5 个市场贡献了主要增量。关键原因是 Temu 押对了欧洲 "本土履约"：80% 订单从德国、荷兰本地仓发货，既避关税，又把配送时效压到 3-5 天，契合欧洲消费者对 "快" 的需求。2. 拉美：掀翻双寡头，墨西哥、巴西连拿第一拉美是 Temu 最 "黑马" 的战场：
墨西哥：二季度流量份额 15.98%，首超美客多、亚马逊，打破当地 "双寡头垄断"；
巴西：7 月访问量超 4 亿次，压过美客多（3.932 亿次）、Shopee（2.86 亿次），登顶访问量榜首。
能赢的核心.........
美国 T86 关税致 Temu 销量下滑后，其靠降价 18%、加投广告、推半托管模式翻身，8 月美用户周购率升 12%。同时 Temu 在欧洲波兰稳居用户第一、拉美墨巴流量登顶，还为跨境卖家提了算利润
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2390425.html
纯干货：亚马逊广告ACOS终极指南 - 到底如何降低广告ACOS？ 突破转化率瓶颈：Temu拼多多资深卖家揭秘店铺转化率的提升策略 大批卖家单量集体下滑！Temu抢走流量？ 货之家保税仓:从美国运货到国内物流,保税进口美国产品什么流程? 出海访谈专栏|为什么拉美电商市场近几年发展得这么迅猛？ 服装类目案例：切入儿童运动市场，Moodytiger如何布局全球化营销？ 关于美国审计新规要点与中国企业应对指南 杀回美区 + 霸榜欧亚拉！Temu 降价 18% 狂抢份额，跨境卖家该跟还是该防？
No comments:
Post a Comment