作者｜Chester
原创首发｜骑鲸出海
Temu换挡提速。
8月底，Temu在拉美市场取得突破。在墨西哥，今年二季度Temu的流量份额首次超越美客多与亚马逊。在巴西，Temu在8月获得4.09亿次访问，位居当地电商平台之首。
另外，母公司拼多多的业绩放缓的同时，Temu仍在扩张。据晚点LatePost报道，2025年上半年，Temu的全球GMV达到350亿美元，同比增长50%。
外界普遍认为拼多多一直在保持业绩上的低调，主动降低市场对拼多多的乐观预期。Temu也一样，试图低调地在各国取消小额包裹豁免政策的当下，寻找更好的出路。
小包征税堵不住Temu
中国跨境电商平台几乎在全球遭遇更加严格的监管。
今年以来，多个国家相继取消小额包裹免税政策，涉及欧美、拉美和亚洲市场。
在拉美，墨西哥自1月1日起废除了"50美元免税政策"，对所有价值低于2500美元的包裹统一征收19%的进口关税。
在欧洲，欧盟委员会2月提议取消价值低于150欧元商品的关税豁免，并计划设立统一的欧盟海关机构；5月，欧盟进一步宣布，将对来自非欧盟国家的直邮小额包裹征收每件2欧元的管理费。英国方面，政府4月表示正考虑取消135英镑（约合1305元人民币）以下进口商品的关税豁免。
在亚洲，越南2月取消了价值低于100万越南盾（约合人民币288.8元）的进口商品增值税豁免，并将外国电商平台纳入本地税收监管。日本财务省则在5月表示，计划对价值低于1万日元（约合人民币495元）的进口小包裹征收消费税。
这些国家没有采取类似特朗普政府的"关税战"，但普遍以保护本地企业为由，取消了跨境小包免税政策。
小额包裹免税长期以来是Temu快速进入新市场的"杀手锏"，在Temu进入后，中国寄往当地的小额包裹数量显著增加：数据显示，2024年欧盟进口的电商包裹数量较2023年翻了一番，达到46亿件，其中约90%来自中国。过去五年，中国寄往日本的的小额包裹数量也激增了约五倍。
Temu凭借低价和流量快速扩张，引发监管层的警惕。欧盟方面指责Temu存在低价倾销行为。Temu予以否认，并称其价格优势来自供应链效率。
跨境商品更有优势
跨境小包免税为Temu提供了低价的基础，但这一政策并非Temu独享，亚马逊的自发货卖家同样受益。
Temu的区别在于，不是让卖家各自寻找物流渠道，而是将大量包裹集中到国内仓，再由平台统一负责航空直邮和尾程配送。规模化处理带来效率提升，也为低价创造空间。这种模式与拼多多在国内通过拼团和"砍一刀"集中订单的逻辑类似，只是跨境场景下必须依赖平台的全托管。
卖家参与Temu的"低价游戏"，换取流量甚至爆单机会。但这意味着全托管模式下必然要用"薄利"带来"多销"。如果以拼多多为参照对象，未来能够收益的仍然是具备"工贸一体"能力的商家，即直接将中国工厂与海外消费者连接的F2C模式。这也是Temu所强调的"供应链效率"的核心，而不仅仅是小包免税政策。
但随着各国逐步取消小额包裹免税，Temu必须要想想新的发货模式了。
在T86取消后，Temu宣布将停止向美国消费者销售来自中国的商品，同时积极招募本地卖家入驻。随着更多国家取消小额包裹免税政策，Temu也在墨西哥、加拿大和欧洲推进本地卖家计划。............. 原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/2301858.html
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