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针对行业内卖家的疑问：2022年，哪个市场最热？
刚刚落幕的雨果大会上，雨果跨境创始人兼CEO翁耀雄重磅发布2022年跨境电商趋势，其就指出2022亚洲市场将会备受卖家青睐。
根据雨果调研发现，进入2022年之后，越来越多原本主打欧美市场的卖家，开始加快布局日韩及东南亚市场。毗邻中国的日本、韩国及东南亚，因为地缘的关系，在物流时效上、物流费用上相较于欧美市场有很大的优势。尤其是日韩市场，已经有越来越多的卖家在布局。
了解消费者是出海企业工作的重要一环。2月24日，Google发布了《亚太区2021热搜报告》。该报告结合Google Trends的数据，分析了2021年亚太地区的搜索趋势，并总结出了当前亚太地区值得关注的新兴消费趋势，深入了解亚太地区消费者关注重心，为出海品牌与营销人员提供指引。
趋势一：数字化渐成主流
2021年，亚太地区的"数字化"进程仍在加速。自 2020 年疫情出现后，许多消费者不得不开始上网购物，但到了如今，这些当时的"新用户"已成为数字化生活的主力军，他们对网络已经驾轻就熟，数字化"旅程"从购买生活必需品，逐渐延伸到生活的方方面面。网络所具有的快速、便捷、实惠等特点，让越来越多的消费者开始选择"数字化优先"的生活方式。
1）新用户和线上业务
"数字化优先"使得消费者与企业都对网络报以期望，但从不断增长的搜索量上，还是能看出出两者分别关注的重心有所不同。消费者在通过搜索引擎寻找如何获取更多优惠，例如新用户福利。而企业则重点考虑如何更好的开展线上业务，例如数字化战略升级、在线库存管理等等。
在菲律宾、印度尼西亚和巴基斯坦，有关几个大型电商平台的"新用户"的搜索量增加了55%。马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、巴基斯坦和韩国等国，"卖家中心"或"商家中心"的搜索热度增幅高达 95%。在印度，"线上销售"的搜索量比去年高出 10%。
2）优先选择线上购物
"数字化优先"的一大体现就是消费者对网购的倾向性态度，几乎有一半的亚太地区消费者在调查中表示，如果能在网上买到所需的产品或服务，就没必要再去实体店。但从另一角度来说，相对于实体店购物的即时满足感，线上购物的等待收货时间和物流成本，是阻碍消费者选择线上渠道的因素。
在日本，"XX品牌促销时间"搜索量增长超过了 80%，越来越多的人通过网络寻找喜爱品牌的优惠机会。在澳大利亚、新西兰、马来西亚、菲律宾和印度，"当日达"搜索量增加了 70%。
3）日常生活数字化
"数字化优先"不仅体现在购物，更体现在日常生活的各个环节。例如我们习以为常的手机支付，在整个亚太地区作为一种新兴非接触式支付方式，其方便快捷很快就赢得了众多消费者的青睐。类似这样的基于新技术的数字化服务还有很多，应用领域也日益广泛。在马来西亚、澳大利亚、印度尼西亚、巴基斯坦和新加坡，有关"数字钱包"、"电子钱包"、"数字支付"的搜索量增幅达170%。线上医疗服务的相关搜索量增幅超过了80%。
4）在线娱乐形式逐渐丰富
在娱乐方面，消费者的"数字化优先"态度也十分明显。数据显示，对数字化内容的搜索在 2021 年继续保持增长态势，互联网电视、网络直播、有声书等各种实时内容十分流行，亚太地区消费者的在线娱乐形式日渐丰富。在菲律宾、澳大利亚、马来西亚、韩国、新西兰和斯里兰卡，YouTube 上"流媒体"搜索量增加了 70%。在印度、印度尼西亚、菲律宾、马来西亚和新加坡，YouTube 上"播客"搜索量平均增长超过 145%。
虽然亚太地区各国的数字化进程不一，但随着消费者对数字化生活方式的逐渐接受和认可，无论疫情是否反复，相信未来"数字化优先"仍然会整体保持上升趋势。这也给出海企业提出了更多挑战，需要采用更为灵活的模式，既满足消费者当下的需求，还要能够适应未来的变化。
趋势二：人们重新审视生活本质
疫情不仅影响了人们的生活，更改变了人们对待生活的态度。尤其是 2021 年人们开始普遍意识到，疫情可能会是长期状态，这让大家不得不考虑，如何未来更长时间里适应这种情况。因此，重新审视自己的观念以及生活方式，追求更加舒适、安逸的生活，更关注生活的本质需求，成为了亚太地区消费者的一种普遍诉求。
1）重新规划财务支出
大环境的改变，使得人们的财务观念发生了悄然改变。消费者对有些人想要通过投资增加储蓄，许多人还希望利用促销、折扣等方式提高资金的购买力。在巴基斯坦、菲律宾、新西兰和新加坡，有关"投资"的搜索量增幅超过了 20%，在越南，即使乡村地区对理财的愿望也出现增长。
2）与家人共度美好时光
随着居家生活的时间更多，人们对家庭生活也更为关注。相较于经济稳定或事业有成，2021年亚太地区消费者愈发重视与家人相处的时间。因此，"与亲人共享美好时光"相关的搜索直线上升。这种趋势甚至延伸到宠物方面，大家同样希望这些毛茸茸的家庭成员能和他们一起快乐共处。菲律宾有关"和家人一起"的搜索量增加了 110%。澳大利亚和新西兰对于"可以和孩子一起做的事情"的搜索量增加了 70% 以上，印度尼西亚对于"美好时光"的搜索量同样有所增加。在韩国、印度、澳大利亚、新加坡、新西兰等国家和地区，"宠物友好"搜索量增长超过35%。
3）重新审视生活方式
对生活的追求不仅在于物质，同样包括精神层面。如今的消费者会以更全面的视角看待身体、情绪、心理等方面的健康问题。随着人们重新评估自己的生活方式，从生理到心理的全面健康观念，将在消费决策过程中发挥更大的作用。整个亚太地区，对于自我关怀的搜索量增长了 70%。
当人们逐渐适应了疫情......... 图片来源：图虫创意针对行业内卖家的疑问：2022年，哪个市场最热？刚刚落幕的雨果大会上，雨果跨境创始人兼CEO翁耀雄重磅发布2022年跨境电商趋势，其就指出2022亚洲市场将会备受卖家青睐。根据雨果调 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/817384.html
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