一直被称为蓝海市场的东南亚，确实名不虚传。蓝海我们可以理解为"有潜力的市场""尚无太多竞争者的市场"。电商市场的潜力，体现在数据上就是电商规模的增长量。
据eMarkerter预计到2022年东南亚电商销售总量将达896.7亿美元，年增长达到153.1亿美元。到2023年，该地区将突破1000亿美元大关，与2019年372.2亿美元的增长量相比，是有较大的差距的。
与全球其他区域温和增长相比，东南亚的电商增速较为突出。2022年，该地区的增长率将达到20.6%，为全球最高。除东南亚之外，拉丁美洲将是今年唯一一个突破20%门槛的地区。
世界上只有四个国家的经济增长率将超过东南亚国家的总和，其中两个国家——菲律宾和印尼——就在该地区。
另外，东南亚5个国家菲律宾、印度尼亚、越南、马来西亚和泰国跻身全球10大电商市场之列。
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