全球贸易政策正经历新一轮"规则洗牌"。美国率先取消中国电商平台的小额免税政策后,欧洲市场成为下一个焦点。当前,欧盟仍维持150欧元以下商品免税入境的政策红利,但这场"政策套利"的窗口期已进入倒计时。对于依赖直邮模式的Temu等平台及其背后的中国卖家,这既是机遇,更是警报。
一、150欧元免税政策:Temu的欧洲增长密码
数据显示,Temu平台**超90%订单金额低于150欧元**,这意味着其绝大部分商品可绕过欧盟关税及进口申报。这一政策本为便利个人小额购物,但在跨境电商的规模化运作下,演变为"政策套利"的核心工具:
-供应链成本优势:直邮模式下,单件商品物流成本可压缩至1欧元以下;
- 用户心智占领:通过"1欧元商品包邮"等策略,快速渗透价格敏感型市场;
- 数据飞轮效应:低价订单的规模化涌入,反向优化平台算法与供应商筛选机制。
然而,这种模式本质依赖政策真空期。欧盟委员会已明确表示,现有免税政策"被系统性滥用",改革箭在弦上。
二、英国试验场:分拆定价的"税务魔术"
在英国市场,Temu正测试一项关键策略——价格与运费分拆,如商品标价6.88美元,运费单独显示6.99美元。这一设计暗含三重博弈逻辑:
1. 心理定价术:前端展示的"超低价"刺激点击转化,实际支付成本被隐性转移;
2. 税务规避空间:部分国家仅对商品价值计税,运费可能被排除在税基之外;
3. 监管灵活性:通过拆分交易结构,应对各国对"商品价值"的差异化认定标准。
该策略正被同行快速复制,成为欧洲电商的隐形规则。但需警惕:一旦欧盟统一认定"商品+运费"为整体计税,这一红利将瞬间消失。
三、政策收紧信号:欧盟海关改.............
原文转载:https://fashion.shaoqun.com/a/2097639.html
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