年销售超10亿美元！中国玩具大厂“喜忧参半”

引言

近日，全球儿童电子学习玩具巨头伟易达公布了2022财年（2021.04-2022.03）全年业绩报告，相较于早前几大欧美玩具大厂在财报中对疫情、物流、原材价格等因素影响的轻描淡写，伟易达的这份财报显得更详尽，让我们从中可以看到玩具大厂在不利大环境下的喜忧参半的真实境况。

图源：伟易达企业短片截图

喜：销售稳中有升，市场地位稳固

据财报显示，集团2022财年整体收入平稳，达到23.71亿美元，同比微跌0.1%；其中，电子学习产品（即电子学习玩具）板块全年销售额超过10亿美元。受全球材料短缺、供应链中断、运费空前上涨以及成本上升等因素影响，毛利率由上一财年同期的30.6%下降至28.2%。

滚珠大冒险（Marble Rush）

尽管大环境不利，但伟易达在全球各区的电子学习产品销售都稳中有升，其中，北美地区收入占比超过五成，欧洲占比约四成，这两大成熟市场都获得低位增长率；其中，俄乌冲突对集团的直接影响微乎其微，因为其对乌克兰和俄罗斯的销售仅占集团2022财政年度所有收入（含所有业务板块）的约0.2%。而其他地区虽然市场较小，但上升势头很好，增幅高达29.8%。

细分到国家，北美的美国，欧洲的法、德、西、荷，亚太区的澳、日，其他地区的拉丁美洲都获得了销售增长；而北美的加拿大，欧洲的英国，亚太区的中国大陆和其他地区的中东、非洲则有不同程度的下跌。但伟易达在电子学习产品的市场霸主地位非常稳固，在美、加、法、德、西、荷、英、澳这些国家，均是当地婴幼年龄段学习玩具的第一大厂。在美国，除婴幼年龄段，还拿下了学龄前年龄段学习玩具第一大厂的地位。

热销品方面，在北美洲、欧洲、亚太区都受到欢迎的产品是含有恐龙元素的"变形恐龙"（Switch & Go Dinos）系列。

Switch & Go Dino系列

此外，北美洲和欧洲有着高度相似的市场偏好。除了上述的变形恐龙外，Kidi Zoom系列智能相机/手表、滚珠大冒险（Marble Rush）系列、跳跃冒险园（LeapLand Adventures™）电视游戏机等在欧美两地都广受欢迎。另外值得一提的是，在伟易达的全球第一大市场美国，英语启蒙100词系列销售尤为突出。

Kidi Zoom 拍立得（Print Cam）

亚太地区则有着自己独特的喜好，特点就是都带有当地受欢迎的IP元素。比如，在日本和当地公司联合开发的一款"角落生物"智能手表.............

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