去年，亚马逊占所有在线收入的40%以上，且整体销售额呈逐年增长趋势，亚马逊早已是当之无愧的全球电商巨头。然而，仍有许多品牌不看好亚马逊这一创收渠道。有些品牌认为在亚马逊的销售额不能与自有网站相媲美。
另一方面，一些品牌认为亚马逊是一个易于增长和快速销售的渠道。但实际情况也并非如此两极化。客观来说，在亚马逊上销售可以获得可观的收益，但成功需要时间。在迈出这一步之前，品牌应该慎重考虑亚马逊是否适合入手。
┃┃产品是否成熟、性价比如何？
新品牌要想在亚马逊上闯出一片天非常困难。相比之下，具有一定规模的成熟品牌入驻亚马逊，并规划如何在亚马逊上制胜要容易得多。
品牌首先需要考虑的是正确定价产品。亚马逊上消费者比其他网站更具价格可比性，通常品牌商品会比市场上的同质商品的售价要高。
此外，价格超过20美元、体积小、重量轻的商品更适合亚马逊。如果向亚马逊支付5美元来运送一件两磅重，价值10美元的商品，显然这没有性价比可言。同一商品在线下也很难与实体店竞争低价商品。
打铁还需自身硬，因此产品质量也很关键。评论低于四星的商品很难在亚马逊平台上取得成功。再者，加大推广以吸引客户购买评价不佳的产品，无疑会增加广告成本并压低利润。
┃┃广告和listing详情页内容是否达标？
即使拥有高质量的产品和合适的价位，广告和内容也至关重要。
太多品牌将内容视为一种商品，并试图以尽可能便宜的价格获得它。但是好的产品页面可以吸引消费者，并区分相似或替代产品和卖家。
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