Replica Watches: “精致Boy”推动男颜经济，男士美容挤进千亿热门赛道！

2022-04-24

“精致Boy”推动男颜经济，男士美容挤进千亿热门赛道！

关键要点

男士化妆品行业自2015年以来势头强劲，最近的消费者顺势将这一行业品牌推向了前沿。

宝洁和吉列等规模较大的传统老牌专注于收购品牌并投资于产品，这一迹象表明化妆品市场将向无性别趋势迈进。

截至2020年，男士化妆品市场占男士时尚市场规模的20%（约1400亿美元与约5400亿美元）。预计到2027年，男士化妆品的市场规模将增长到1830亿美元。

男士产品对可持续护肤产品的需求有所上升，因为这些产品的搜索量在过去一年中增长了90%至200%以上。

"包容性美容"热度持高

过去5年中，随着千禧一代的购买行为转向更能迎合他们喜好的小众品牌，化妆品行业出现了大幅增长。随着美妆网红和DTC电商品牌的激增，单一品牌主导市场的日子早已一去不复返。有趣的是，向碎片化的转变促成了化妆品行业的新趋势，即"包容性美容"，更具体地说，"男性个人护理"现在已成为该行业的热门趋势。

根据CB Insights的数据，到2022年，男性个人护理市场预计将达到1660亿美元。随着品牌转变产品和包装战略以吸引更广泛的目标群体，"包容性"已经成为了当下讨论度最高的一个话题。

另一个关键点是千禧一代的参与。根据NPD的数据，截至2017年，千禧一代消费者购买的化妆品比两年前增加了25%，明显高于婴儿潮一代，而自称"美妆达人"的人平均每天使用6种以上产品。此外，千禧一代选择新品牌和产品的方式也发生了变化。根据CBInsights和欧莱雅的数据，千禧一代使用社交媒体发现新品牌和产品的比例是前几代人的3倍，其中37%的人在看到赞助帖子后会更信任品牌——赞助帖子是由广告商付费在社交媒体上发布的帖子。

千禧一代偏好的变化、向中性美容产品的转变以及男性美容产品的去污名化为消费领域带来了一个全新的机遇。

男士美容需求大涨

自2015年以来，男士美容行业的总市场规模大幅增长。根据Grandview Research的研究，全球男士美容市场从2015年的470亿美元增长到2020年的1408亿美元。预计到2027年将增长到1832亿美元，年增长率约为4%。就背景而言，2020年全球男装市场规模估计为5458亿美元。目前估计市场规模约占男装市场总量的26%，由于增速快于整体男装行业，男士美容市场仍有巨大的增长空间。

除了市场规模统计数据外，据报道，市场的各个细分市场也都有不同程度的增长。根据Trendalytics（基于数据科学的趋势发现工具），居家办公模式的工作对整个男士美容产生了深远的影响。总体而言，男性化妆品的搜索量下降了，而其他护肤产品则显着上升。