Replica Watches: 跨境电商资讯：字节跳动的“海王”野心

2022-10-20

今年7月，TikTok 电商在英国市场启动了"海王计划"，把部分销售稳定的商品提前储存至英国当地仓，缩短跨境物流时间。

"海王，即'出海的王者'。" 一位业内人士如是说。

01 字节跳动的出海之路

9月底，字节跳动的快时尚跨境独立站IfYooou进入了人们的视野中。

其YouTube官方账号介绍道，IfYooou是一家集女装、配饰、家居用品于一体的国际DTC时尚生活网站。

从定位来看，IfYooou有对标SHEIN的意味。销售快时尚女装为主，走平价路线。服饰价格范围大部分在3-40英镑之间，并且一些有不同力度的折扣，从10%到60%不等。

值得注意的是，这个平台并非近期才推出的。该YouTube账号于今年3月注册。

在IfYooou之前，字节已经做黄两个独立站了，分别是Fanno和Dmonstudio。前者做的是全品类平台，后者则是类似于SHEIN的垂类女装平台。今年初Dmonstudio宣布关停，不久后Fanno也被曝即将关停。

这也就不难理解，IfYooou为什么时隔注册多个月后开始有动静了。字节跳动到底还是有个"SHEIN"梦。

目前，字节跳动的出海主要分两条路径，一个是做独立站，一个是布局TikTok电商，他们的共同点是都背靠TikTok的巨大流量池。

2020年下半年，是TikTok的电商试水年，先是和Shopify达成紧密合作，之后与沃尔玛合作实现了在海外的第一次直播带货。

到了2021年，TikTok在印尼、英国率先开启本地店项目。

到了今年，开始加速开展，上半年，TikTok电商上线了泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡的本土与跨境业务，并推出新卖家免除一个月� �金等优惠政策吸引商家。

跨境电商已升级为字节跳动的重点新业务。2020年底，张一鸣在内部目标中提到，2021年将重点在三个新业务方向上做进一步探索，其中包括：跨境电商、To B（企业服务）和LKP（办公硬件套装）。

那么，字节跳动为什么执着于做跨境电商？

从国内环境来看，流量红利的消失是推动字节们走出去的一大因素。

截至2021年底，阿里（国内）、拼多多、京东的年活跃用户数分别为9.79亿、8.69亿、5.7亿，已逼近中国的11亿网民，流量红利正在消失。

随着流量见顶，获客成本也在明显增长。数据显示，互联网公司的获客成本已经从2010� ��的37.2元，上涨到2019年的486.7元，9年上涨了10倍多。

与此同时，海外电商正在释放巨大的潜力。以北美、西欧为代表的成熟市场和以东南亚为代表的新兴市场，是跨境电商玩家的主要目标市场。

2020年以来，疫情常态化催生了海外市场线上购物的高速发展，电商渗透率大幅上升。

从北美市场来看，艾瑞数据显示，2020年北美线上零售渗透率从2019年的10.7%提升至14.0%。以北美为目标国的中国跨境出口零售电商，预计2019-2022年复合增长率将达31.3%，达到7479亿人民币规模。

东南亚的电商市场同样极具发展空间，被入局者视为"香饽饽"。

招商证券指出，东南亚经济增长迅猛，且电商"低渗透高增长"，市场空间大。2021年东南亚国家零售电商渗透率基本不足5%，同时东南亚也是目前全球电商增长最快的地区之一，拥有足够的想象空间。

除了字节跳动出海首站定在东南亚，其他出海玩家同样在东南亚大笔投入。

自1999年起，阿里先后推出跨境贸.........

今年7月，TikTok 电商在英国市场启动了"海王计划"，把部分销售稳定的商品提前储存至英国当地仓，缩短跨境物流时间。"海王，即'出海的王者'。" 一位业内人士如是说。01 字节跳动的出海之路9月底，