2022年2月，亚马逊首次披露了广告服务的独立收入，在2021年，亚马逊的广告收入达到312亿美元，仅次于谷歌和Facebook，已经成为世界上第三大广告平台。
从近年来的封店潮开始，卖家越来越重视以广告为核心的白帽运营了，这也进一步导致了站内流量竞争加剧，广告费水涨船高，但许多卖家的业绩并没有随着涨高。
这也是因为亚马逊的广告并不像简单的游戏"氪金"，只要钱花到位了就会有想要的结果，还需要卖家长期的不断学习和优化。
而这份报告全面分析了不同消费者对亚马逊广告的认知与偏好，不同类目的广告支出情况等核心内容，希望能更好地帮助卖家利用广告提升产品销量。
第三方卖家最爱投放哪类广告？
该报告对各种规模、售卖各种类目的卖家进行了访谈，几乎所有的卖家（97%）都表示，他们投放了某种类型的亚马逊PPC广告。
74%的第三方卖家投放了商品推广广告，这个比例几乎是投放品牌推广广告的2倍，商品推广广告也是亚马逊上最受欢迎的广告类型。
消费者对哪类广告认知度最高？
毫不意外的是，搜索页上的商品推广广告是消费者感知度最高的广告类型，紧随其后的是产品页面上的推荐商品广告，而展示类广告、品牌视频广告与品牌推广广告的认知度几乎相同，远低于商品推广广告。
多维度剖析亚马逊广告支出
01
不同广告类型的广告支出
上文提到，74%的第三方卖家投放过商品推广广告，这种广告类型也是消费者认知度最高的，从广告投放类型来看，商品推广广告也消耗了卖家最多的预算，从2018-2021年，尽管份额有所下降，但仍然占据绝对主导地位。品牌推广广告以及展示类广告的份额，则有微小的上涨幅度。
02
不同投放方式的广告支出
ASIN广告定位是2021年品牌方最青睐的投放方式，花费占比从2020年的22%上升到27%，而花费在宽泛匹配上的广告费用占比则从2020年的26%下降到2021年的23%。除此之外，同类商品、紧密匹配的花费占比也有所下滑。
该报告调查发现，在2022年的头2个月，ASIN广告定位的.............
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