跨境电商资讯：敏哥：重磅更新！沃尔玛终于

新的一年，沃尔玛一方面为了帮助卖家的产品有更高的曝光、更好的转化率、更高的销售额；另一方面也为了给消费者提供更多的购物选择，方便消费者能够找到自己想要的商品。

沃尔玛在上周发布公告称将正式推出变体广告投放功能。

沃尔玛的卖家可以为自己店铺内所有的变体投放广告，包括不同尺寸、不同颜色、不同款式、不同数量的变体。

沃尔玛推出变体广告投放功能

优势：

1.卖家可以选择自己店铺内转化率最高的一个变体做广告，实现利润最大化的转化；
 2.有策略的推广变体以提高品牌知名度和曝光量；
 3.卖家可以推广更多种类的商品来满足消费者的需求。

如何设置：

所有的沃尔玛站内广告都包含了变体的选项。创建广告的时候，卖家确定主体变体后，平台会提示是否有其他变体� �要创建广告；接着，卖家可以选择其他需要推广的变体。

此外，卖家也可以对正在投放的广告添加变体。

实操指南：

卖家可以通过尝试使用变体广告来帮助卖家的商品、品牌以及销售额的增长。

卖家可以筛选合适的关键词进行投放

1.具有相同特性的产品可以共用关键词进行投放
 2.变体广告可以包含具有相似属性的父体、子体商品
 3.对于一些有特殊属性的商品可以用特有的关键词开单独的广告来打
 4.一个广告组可以包含该关键词的变体商品

合理选择要推广的变体：

1.优先选择转化率高的、销量最好的或者具有季节性的商品来推广
 2.主打转化率高的、销售额最高的变体，使用关键词投放，同时搭配广泛匹配来打
 3.其他的变体可以另外建一个广告组，搭配精准匹配或词组� �配
 4.使用不同的竞价策略来推广
 5.更具变体的特有属性来创建广告组，并筛选符合特性的长尾关键词来惊进行投放，既避免了竞争，单词点击单价也不高

数据分析报告：

Item Recommendations商品推荐报告
 Keyword recommendations关键词推荐报告
 Items Health report商品健康度报告
 Item Keyword Performance Report商品关键词绩效报告
 Item Performance商品绩效报告
 Keyword Performance关键词绩效报告
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广告常见问题

1.手动广告关键词数据可以在哪里查看？

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