导读：十月第四周跨境电商周报，双十一预售打响，一起来看看本周国内电商和跨境电商圈都发生了什么事吧
一、国内电商Domestic e-commerce
1、抖音电商开启双11预售
累计付定金用户数为去年双11全周期2.6倍
10月24日，抖音电商开启双11预售。该平台上线"预售会场"，集中推介数千款优价好物，全面覆盖电子家居、美妆、服饰鞋包、个护家清、食品等多个类目。抖音电商预售时间为10月24日0时至30日18时。消费者可于10月31日至11月3日期间支付预售商品的尾款。同时，平台在该时段也对预售区商品给予货品价格补贴，力求让广大消费者在双11率先享受心动低价。截至10月26日，抖音电商今年双11预售累计付定金用户数为去年双11全周期2.6倍；累计动销商品数为去年双11全周期4.7倍；累计动销商家数为去年双11全周期3.8倍。
2、天猫双11预售开始 商家"退货运费险"可享保费8折
10月24日晚8点，天猫双11预售将正式开始，从10月24日起至31日的天猫双11预售期，以及10月31日起至11月11日的天猫双11现货开卖期，符合条件的天猫商家，将可享受"退货运费险"保费8折优惠。符合条件的商家主要以去年天猫双11期间，"退货运费险"支出较高的商家为主，提供专项扶持。
3、京东11.11欢乐大会开启
10月24日，2022年京东11.11全球热爱季启动发布会暨京东11.11欢乐大会开启，京东从10月20日晚8点开启预售，10月31日晚8点全面开启，11月10日晚8点迎来巅峰高潮。期间将有跨店每满299减50、每满1000减100等超值福利放送，价保服务全程护航，更有超5亿种商品享30天超长价保。
4、天猫开启首次抖音直播 介绍双十一攻略
10月24日，天猫首次在抖音开启了直播，内容主要为介绍双十一攻略。据悉，本场直播开启于18:59，结束于21:30，已有超134.2万人看过，直播点赞量超123.8万。直播记录显示，该账号曾于10月21日、10月23日、10月24日开播，但直播时长只有一分钟左右，应属测试直播。
5、唯品会11.11提前购迎销量爆发
10月24日，据特卖电商唯品会消息，其于10月20日晚8点开启11.11提前购限量爆款活动，活动激发了消费者的购物热情，截至23日早10点活动结束，多个品类销量同比出现倍数级增长。女装、母婴鞋服、美妆护肤是消费者关注度最高的品类。11.11提前购限量爆款活动中，美妆护肤品率先迎来爆发，日霜、护肤套装、面部精华尤其受到消费者青睐，销量同比增长62%、50%、55%。
6、双11开售4小时 淘宝直播产生130个预售破千万直播间
在10月24日20点-24点短短的4个小时里，今年天猫双11预售淘宝直播即产生了130个预售金额破千万的直播间。淘宝直播的腰部主播、新主播实现爆发增长，预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长，成为千万直播间的主要力量。同时，直播机构也取得了165%的同比增长。
7、消息称抖音超市开启招商 目前处于前期试点阶段
10月26日，近日根据多位爆料商家描述，抖音超市悄悄开启了招商，业务目前处于前期试点阶段。除了入驻后台链接外，平台方面目前仅提供了一份在线实时更新的内部资料，"招商并未公开，只是在通过小二定向进行邀约。其余内容都还只是口头说说。"这份"内部资料"正是抖音超市的入驻操作手册，手册显示抖音超市自营业务在7月已经上线。对此，网经社向抖音方求证，对方不予置评。
8、京东开启同城直播 20万线下门店提供即时零售服务
10月26日，京东11.11将推出城市生活节，给用户提供家乡特色商品。其中，同城直播将基于"直播购物小时达"模式，实现线上沉浸式直播逛店，线下小时达收货。截至目前，京东到家、京东小时购联合全国超20万线下实体门店，为超过1800个县区市的消费者提供"全品类好物小时达、最快分钟达"即时零售服务。
9、双11手机天猫App上线3D购物
10月27日，手机天猫App全新升级，上线3D购物，全面开启沉浸式购物新体验。从今年天猫双11开始，3D购物将成为天猫App常态化体验。在新版天猫App中，用户无需借助外接设备即可进入3D世界，体验逛街购物、看艺术展、去户外漫游，甚至参加一场新品发布会。在3D世界里购物，消费者还能360度查看商品细节，通过AR试穿试戴，预览商品摆放在真实场景里的效果。
10、京东联盟将于10月29日全面恢复与快手外链合作
10月28日，京东联盟宣布将与快手全面恢复商品外链合作，目前已完成产品灰度测试，于10月28日逐步开放京东商品在快手直播间挂车功能，10月29日将正式全面恢复完成。京东表示，此次京东联盟与快手恢复外链合作，意味着快手用户在消费路径上有了更多元的选择，可以更便捷的方式体验到由京东提供优质的商品和服务。
11、苏宁易购正式入驻美团 前三天订单量突破30000单
10月21日，苏宁易购宣布与美团达成战略合作，成为正式入驻美团平台的首家家电3C品类大型连锁品牌。消费者登录"美团"或"美团外卖"APP搜索"苏宁易购"，即可下单购买手机、电脑、生活家电类产品，最快30分钟送达。10月21日-10月23日，苏宁易购入驻美团三天时间内订单量已突破30000单。
12、淘特开启双11大促首个爆发日
10月22日，淘特开启双11大促首个爆发日。淘特联动 1800 个产业带，品牌以及农产品源产地，在精选 2000 款 " 比价王者 " 吃穿用刚需品可享五折，此外，首页搜索 " 比价王者 " 还能畅享百万份免单，且晚八点免单概率翻倍。10月22当天的多个整点时段，消费者还可领取最高500元的无门槛红包。当天，淘特还增加了30万份工厂直供性价比好物0元试用，打开淘特 app，在首页搜索框搜索 "0 元测试 " 即可跳转福利区。据了解，此次 0 元试用福利主要由淘特源头直供工厂承接，覆盖老百姓日常生活的厨房、卫生间、起居室等家庭生活场景，户外出游以及办公室场景的各种生活刚需物品。
13、当当创始人李国庆生日当天直播间成交额突破1037万
10月22日，当当网创始人李国庆开展生日嘉年华主题直播，当天直播间总成交额突破1037万，总观看人数达388.9万，在线峰值为4.6万。
14、腾讯荟聚小程序启动"会买节"
10月24日，腾讯荟聚正式启动双11——腾讯荟聚"会买节"。围绕核心主题"好货好券，会选会省"，腾讯荟聚为消费者定制了"精选"和"福利"两大频道。除平台通用优惠券外，还联合11个大牌发放品牌福利券，以及共计22场的百万红包雨，助力双十一无套路嗨购。
15、苏宁易购双11超级预售直播正式上线
10月24日中午12点，苏宁易购将上线"双十一超级预售直播间"，直播将持续13个小时，用户可登录苏宁易购APP搜索关键词"超级买手"进入直播间，苏宁易购视频号、支付宝将同步直播。苏宁易购直播相关负责人表示本场直播有三个值得关注的点：一、一口价卖完即下架；二、直播专属券和平台无敌券；三、福袋奖品和秒杀福利。
16、李佳琦双11直播场观人数达4.56亿 GMV约达147.08亿
10月24日，李佳琦完成了2022年天猫双11预售首日的直播。淘宝直播间数据显示，为时近10小时的直播场观人数达到了4.56亿人次。有媒体报道称，预售首日，李佳琦直播间GMV达到了215亿元。对此，美腕工作人员回应称："该数据不实，没有任何相关依据，我们已经发律师函给相关媒体。"据星图数据显示：李佳琦销售额再破百亿，达147.08亿（根据页面价格及销量推算），远超其他主播。
17、罗永浩淘宝直播首秀GMV约2.1亿元 场观突破2650万
10月24日晚6点，罗永浩出现在淘宝直播间。仅10分钟，直播间观看人次就达到306万，两个小时后，直播间观看人次已轻松突破1000万，截至下播，场观突破了2650万。初步估算，罗永浩首次淘宝直播带货总额约为2.1亿元，短短4天时间，直播间粉丝增至253万。
18、"遥望梦想站"淘宝直播间场观在预售开启1小时后破1000万
10月24日晚8点，天猫双11预售正式开始。"遥望梦想站"淘宝直播间于10月24日中午12点开启双11直播。截至21点左右，"遥望梦想站"直播间场观超过1000万。遥望方面表示，淘宝直播将成为遥望的长期运营阵地之一。同时也意味着，遥望将正式开启淘宝直播、抖音、快手三平台同时运营的新业务模式。
19、乐信旗下分期乐商城双11狂欢购物节预售开始
10月24日，乐信旗下主打分期购物的分期乐商城正式启动其双11狂欢购物节，推出多个大额满减折扣方案外，搭配更灵活的分期购物优惠政策。部分商品定金膨胀最高30倍；指定商品提前购券最高99元抵600元；跨店满200元减10元上不封顶等。11月1日和11月11日当天 分期乐商城还推出跨店满200元即减25元上不封顶、限量"满2022减1111"神券以及全场免息等限时活动。
20、名创优品成立"双11治愈工作室"
10月26日，近日名创优品宣布正式成立"双11治愈工作室"，并推出治愈系好物，以及治愈系的价格、优惠和服务，以满足当下年轻人越来越多的"治愈系消费"的需求。同时，名创优品还推出了"双11治愈系好物清单"。治愈系好物是指那些可以舒缓压力、能够陪伴，改善情绪和心情的小物件，不贵，但注重品质和创意。
21、京东到家双11发布发布品质好店等举措
10月24日，2022年京东11.11全球热爱季正式启动，"京东11.11城市生活节"也将于10月26日晚8点开启，京东到家、京东小时购今年11.11将联合全国超20万线下实体门店，在为消费者提供便捷、实在的购物体验的同时，切实助力线下实体门店获得实在的增长。通过 "双零"入驻政策、 "品质好店"计划、以及海博系统专项保障计划、线上线下多场景全域创新营销等多项升级举措，保障线上和线下零售商、品牌商等合作伙伴放心投入到11.11大促中。
22、社交电商导购平台花生日记推出"双11预售爆款清单"
10月24日，社交电商导购平台花生日记2022年双11预售开启，花生日记全面升级活动玩法，推出"做任务攒剁手指数"平台激励活动。与此同时，今年花生日记联合天猫双11推出"双11预售爆款清单"，精选了包括李佳琦、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝等淘宝热门主播直播间的300+个优质单品，每个单品附有购买机制以及具体优惠信息、到手价等内容，方便消费者购物。
23、社交电商TOB SaaS"一本集市"获200万美元A轮融资
10月26日，社交电商TOB SaaS"一本集市"获得200万美元A轮融资，投资方为为纪源资本。本轮融资将用于产品研发、开设直营服务办事处、布局全国服务体系等。新形式意味着新机遇，以社交电商SaaS为代表的电商配套服务行业注入发展新动力。
24、东方甄选美妆直播GMV超千万
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