正文4072字 | 预计阅读10分钟
"2022年的俄罗斯，风险中蕴藏机遇"
图源央视新闻客户端
有一种刻板印象认为，俄罗斯受到经济制裁的影响，跨境电商前景不太乐观。没有数据谈趋势，都是无根之水。
01
俄罗斯电子商务市场现状
2021年，俄罗斯在线商务量增长13%，达到3.6万亿卢布，电子商务的受众达7000万人，渗透率接近总人口1.46亿的一半。Statista报告预计俄罗斯 2022 年电子商务市场规模将达到 14120 亿美元，大部分收入来自中国。
《消息报》� ��道，2022年初起，俄罗斯电商贸易总额同比上涨50%，达1.5万亿卢布。同时，电商销售占俄罗斯零售总额的11.8%。
许多消费者习惯通过电商平台网购，包括海外平台。2022年仍有较大增长空间，不失为一个跨境卖家入局的好时机。
那么，都有哪些方面的因素对中国卖家来说是利好信号呢？
02
入局俄罗斯利好信号
1、中俄经贸合作逆势前行
中国已连续12年稳居俄罗斯第一大贸易伙伴国，俄罗斯市场对中国已形成一定的依赖性。
俄罗斯94%的轻工业商品依赖进口，和中国的轻工业产能过剩的产业结构可以形成互补。
据数据统计，2021年俄罗斯对中国进出� ��1407.04亿美元，同比增长35.60%，面对全球疫情起伏反复和经济复苏乏力的双重考验，中俄经贸合作逆势前行，实现跨越式发展，双边贸易额再创历史新高。
2、欧美品牌大量撤出，中国品牌快速卡位
据《华尔街日报》报道，近1000家西方公司（约5000个不同行业的品牌）正在缩减在俄罗斯的业务或已承诺完全退出俄罗斯市场。
部分撤出俄罗斯的品牌一览，图源亿邦动力
大量欧美品牌退出俄罗斯市场，轻工业商品断供，俄罗斯消费者需求激增。这一空白市场的出现恰恰为中国商品提供了取而代之的机会。
同时，俄罗斯本地商品价格涨幅过高，国际冲突导致了能源� �原材料价格的上涨。俄罗斯的消费者、零售商和电商交易平台都在积极寻找新产品，物美价廉的中国制造正好迎合了这一需求。
3、俄罗斯政府政策支持进口填补市场
为修复经济制裁带来的物流链破裂，国家杜马紧急通过一项法律，在俄罗斯建立保税实验仓，预计首个保税仓将建在鞑靼斯坦。目前参与保税仓的企业有俄罗斯邮政。
同时，由于不友好国家采取限制措施，在平行进口短缺和受限制商品的框架下，俄联邦委员会6月22日通过了平行进口合法化法律，旨在填补俄罗斯市场。
该法 律规定，对专有知识活动成果及品牌标志的特权使用不构成侵权。因此，法律确保未经知识产权持有人许可进口商品的俄罗斯公司不承担相关民事、行政和刑事责任。
据《俄罗斯铁路伙伴》网站报道，远东铁路沃兹德维任斯卡亚火车站将建成陆港以服务对华货运。陆港的吞吐能力为每年30万个标准箱。
该项目计划于2024年投入运营。项目包括9条铁路线、一个海关监管区和仓储设施。
03
俄罗斯电子商务用户画像
据Statista最新俄罗斯电 子商务市场报告数据显示，在线电商用户中，25-44岁的消费者占主要部分（52.8%），55的消费者为女性，中高收入用户占据三分之二，中等收入用户（35.5%），高收入用户（34.3%）。
2021俄罗斯按年龄划分的用户群体，图源Statista官网
据数据统计，半数16—55岁的城市居民每年至少在网上购物两次。80%的人每月至少购买一次，26%的人每周购买一次。
同时，Yandex市场调查发现，俄罗斯人更青睐在智能手机和平板电脑上购物，跨境卖家要注意提升移动端落地页的适配度和体验度，以迎合当地消费者的使用习惯。
04
俄罗斯人爱用的搜索引擎 &社媒&电商平台
要在俄罗斯布局跨境电商，卖家需要使用正确的本地平台进行信息搜集和在线广告投放，实现高效的本土化运营。（篇幅限制，本文只显示俄罗斯本土排名靠前的企业）
1、常用搜索引擎：
Yandex
图源Search Engine Jouenal
Yandex（俄语：Яндекс）是一家俄罗斯本土互联网企业，旗下的搜索引擎在俄国内拥有逾60%的市场占有率，同时也是世界第五大搜索引擎。
Yandex提供的服务包括搜索、最新新闻、地图和百科、电子信箱、电子商务、互联网广告及其他服务。
Google在� �罗斯的市场份额为21.9%，略低于Yandex，是俄罗斯本土消费者爱用的第二大搜索引擎。Google 旗下的 google trends是跨境卖家了解俄罗斯用户搜索热点的实用工具。
Mail.ru
Mail.ru是俄罗斯本土互联网企业，以电子邮箱起家。除了提供电子邮箱外,还包含搜索引擎、天气预报、拍卖、Blog、新闻、地图、占星等。网站语言为俄语。
2、常用社交平台：
随着俄罗斯形势的不断变化，一些西方主要社媒软件被俄罗斯政府封禁。对有志于进军俄罗斯市场的中国卖家来说，在投放社媒广告时，选择俄罗斯本土社交软件可能更有效，且能避潜在政策风险。
VK
VK（原名Vkontakte的缩写；俄语：ВКонтакте ）是俄罗斯本土第一大社交软件。V K 有多种语言版本，但主要由俄语使用者使用。功能类似于Facebook、INS。
正文4072字 | 预计阅读10分钟 " 2022年的俄罗斯，风险中蕴藏机遇" 图源央视新闻客户端 有一种刻板印象认为，俄罗斯受到经济制裁的影响，跨境电商前景不太乐观。没有数
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1117065.html
美西山火持续肆虐，卖家或迎来销量转机？：https://m.ikjzd.com/articles/129819
亚马逊卖家新品如何测：https://m.ikjzd.com/articles/129823
美西大火，UPS价格上涨、派送延迟，2020年旺季要凉� ��？：https://m.ikjzd.com/articles/129824
你的产品为什么不好卖：https://m.ikjzd.com/articles/129855
开启这个Listing编辑思路，开启爆单之路吧！：https://m.ikjzd.com/articles/129856
朋友圈看到的，这两家店要倒霉了：https://m.ikjzd.com/articles/129858
imgur：http://www.ikjzd.com/w/156
华翰物流：http://m.ikjzd.com/w/1799
世界货币基金组织：https://m.ikjzd.com/w/4436
2022年社媒营销：5个超实用的YouTube运营工具！：https://m.ikjzd.com/articles/1558008690049024002
Facebook广告投放类 型解析，你知道几种：https://m.ikjzd.com/articles/1558025792432635906
No comments:
Post a Comment