品牌广告主承压
曾几何时,广告位作为亚马逊平台最主要的流量渠道,是每一位卖家必争的流量宝池,广告花费在每一位卖家的店铺成本中都占据了不小的百分比。然而,这一局面正发生改变。
据华尔街日报报道,由于各种费用增加,今年假日季,在亚马逊上销售商品的品牌和公司可能需要减少广告支出,以转移成本。
亚马逊削减广告开支!品牌卖家能否释放成本压力
压力源自亚马逊本身。近日,亚马逊宣布将在10月15日至1月14日期间引入"假日高峰配送费",美国和加拿大站的第三方卖家每售出一件商品的运输成本平均增加35美分。
今年4月,亚马逊还向卖家征收了5%� �"燃料和通货膨胀附加费",平均为履行成本的5%。
这些费用是为了应对假期期间不断上涨的运营成本。亚马逊此前已承担了这部分,但季节性开支仍在持续冲击新高,卖家也开始承压。
值得一提的是,广告研究公司Borrell在2022年年初调查了1881名广告购买者。研究指出,大多数广告买家更喜欢在谷歌和Facebook投放广告,而不是最主流的电商平台亚马逊。
与谷歌和Facebook相比,亚马逊的本地广告支出仍然很小。Borrell Associates的数据显示,在亚马逊上购买广告的本地企业比例仅有3%,而谷歌为36%,Facebook为58%。
具体来看,亚马逊的年平均广告支出为96亿美元,而Facebook为133亿美元,谷歌为387 亿美元。
相较其他大平台,亚马逊的广告业务显然中气不足。
广告支出仍不容忽视
值得注意的是,研究信息表明,亚马逊有可能在市场上升级其本地广告份额。
根据eMarketer报告,算上本地和其他的广告商,亚马逊占数字广告支出的15%,而Facebook为24%,谷歌为26%;根据BorrellAssociates统计数据,本地企业的年平均广告支出中,亚马逊为......... 品牌广告主承压曾几何时,广告位作为亚马逊平台最主要的流量渠道,是每一位卖家必争的流量宝池,广告花费在每一位卖家的店铺成本中都占据了不小的百分比。然而,这一局面正发生改变。据华尔街日报报道,由于各种费用 原文转载:https://www.kjdsnews.com/a/1133306.html
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