Replica Watches: 资讯丨关于重定位的原理

2022-07-27

大多数人在第一次访问你的网站时并不会购买产品。平均而言，网站也仅转化了大约5%的流量。

这时候，重定向便有了用武之地。

重定向是一种针对访问过网站的人的广告技术。访问特定产品页面的人稍后可能会在其他地方获得相同产品的展示广告。在本文中，您将了解重新定位的工作原理，以及创建广告的技巧和应用程序，让您保持领先并获得盈利。

重定向是如何工作的？

重定向通过使用"cookies"来工作，cookies 是用户网络浏览器存储的代码片段。它们会告诉你谁访问了你的网页、查看了你的广告等等。

使用 cookie 数据，你可以通过广告重新定位最近的网站访问者，以提醒他们想要购买的产品。Facebook 和 Instagram 等社交媒体平台运行重定向广告。还可以通过 Google 展示广告网络投放Google 广告。

电子商务品牌运行的常见重定向广告旨在：

以下是对购物者的作用：

通过向感兴趣的客户展示相关的、有针对性的广告，重新定位可以提高品牌知名度并增加转化率。此外，您可以自动运行它们，这样你的广告就可以在后台运行，而你可以专注于业务的其他方面。

访问你网站的大约96% 的人还没有准备好购买。重新定位活动有点像约会：你不是第一次见到某人并坠入爱河。有时，在此之前需要进行一些互动。

重新定位活动是赢回潜在客户的有效方式。它有几个优点，包括：

易于个性化。重定向广告基于客户过去与您的品牌的互动。你可以提取访问过或添加到购物车的产品等信息，并将其包含在您的广告中。它们还可以让您定位与他们在营销漏斗中所处位置相关的人。
提高订单率。在任何一个活动中使用三个或更多渠道的营销人员获得的订单率比使用单渠道活动的营销人员高 494%。重定向广告是成功的全渠道营销活动的一部分。
精准定位。通过根据客户的行为对客户进行细分，你可以以更高的点击率和转化率投放更多相关的广告。在任何细分市场中，你的目标都是已经熟悉您的品牌的人。

重新定位和再营销活动通常可以互换使用。但是，它们是两种不同的策略，具有不同的目标和渠道。

目标：吸引注意力，鼓励转化。

产品页面重定向是从广告工作中获利的最简单方法。它涉及让访问过你商店并查看实际产品的人重新购买。这些广告在较短的窗口中效果更好。例如，如果有人在过去 3 天内访问了特定页面，则与过去 30 天内访问的人相比，他们更有可能购买。

下面的产品页面重定向广告，由护肤品牌 BOOM! 由 Cindy Joseph 撰写，有几个关键元素吸引了观众的注意力：

首页和收藏页面

目标：提醒访客，建立品牌亲和力。

一种常见的重定向策略是向访问过您的主页或收藏页的人展示广告。这些广告与产品页面广告不同，因为观众从未见过产品。你不想通过主页或集合页面重定向广告关注产品优势。相反，你想提醒他们你是一个很好的做生意的品牌。

这些广告是有益的，因为它们：

目标：挽回损失的销售额。

放弃购物车对电子商务企业家来说是一个巨大的挑战。根据 Baymard 研究所的数据，69.82% 的人会将产品放入购物车，但不会结账。将商品添加到购物车的人有强烈的购买意愿，因此您希望重新获得这些销售额。

购物车放弃者是一个很好的重新定位群体，因为他们在你的转化漏斗中很远。有.............