市场唱衰声一片！潮玩行业也要“栽了”？

引言

每天都有人说泡沫破了 但其实大家都在艰苦前行

广州某泡泡玛特门店（中外玩具网资料图片）
受上半年疫情反复拖累，诸多行业"暴雷"，潮玩也"栽了"。

近日泡泡玛特发公告称预期 2022 年上半年收入同比增长不低于30%，溢利较去年同期将减少不高于 35%。市场唱衰情绪骤起，股价应声下跌。泡泡玛特副总裁司德回应，"希望大家不要被短期波动影响，相信潮玩的长期价值"。
不只是泡泡玛特，大大小小潮玩公司、工作室都陷入这场"短期波动"中。
有零售渠道高管指出，"疫情不只是影响线下开不了门，还有快递物流网点停摆，连电商都难做"。3月以来，全国多个地方疫情反复，快递停运、延误波及范围不断扩大。严重的时候，快递停发网点超过2500个。受制于所在园区防疫规定，有潮玩公司的仓库停摆了近一个月时间。
泡泡玛特在北京、上海有超过80家门店，这意味着其几乎丧失了近两个月的销售机会。根据电话会披露，"像北京、上海，尤其是上海，老店的同店同比下滑40%~50%。"
更严峻的是来自消费端的遇冷收缩。4月、5月社会零售额分别同比下滑11%和7%。消费欲望低迷，首当其冲的是可选消费品。玩世代从多家潮玩品牌了解，发货不畅，预售周期被迫拉长，"等不起了""钱袋子紧了"是线上销售滑坡、退货率居高的主要原因。
比起疫情短期冲击，更大的压力来自于同业"内卷"。有潮玩公司高管直言，"潮玩圈内卷到了极致，自己把自己卷到内伤"，新品迭代更快、设计更复杂，只为"续命"。 
为什么这么说？先看看泡泡玛特公告发布的一组信息：
同样的价位，有盲盒加入电子配件，拉高了投入成本。
今年发布的MEGA系列使用了高性能的缓均电镀漆、精密水贴、复杂电镀、高透明的填充仿真冰块等，部分产品全系列使用了高级手感漆PU高亮工艺。
拿MOLLY来看，蒸汽朋克系列单款拆件量达71个，釉色数106个。SKULLPANDA夜之城拆件25个，釉色数115个。
这是什么概念？几十元的盲盒潮玩，比数百元的高达的拆件还多。运用的工艺、涂料远超常规手办，甚至不输合金机甲。这几乎是极限疯狂的玩法！
要知道，主打"收藏概念"的成人乐高线，售价1599元的变形金刚首弹新品，依然采用贴纸而非移印，一边喊涨价一边"克扣体验"。
10厘米高的小盲盒，生产成本一再加码，还不算人工、物流成本累加，利润挤压，销售规模摊不平成本，很多品牌是"玩不起的"。
宏观环境不确定性仍在，业内竞争承压，没有一个潮玩人敢真正躺平。比起"赌"千亿市场的梦想和未来，他们更想找回"疫情偷走的时间"。
品牌"躺不平"，藏家"喂不饱"
今年上半年，产业链上每个环节的困难，都被疫情集中放大。有品牌方因为疫情打乱市场节奏，面临大量退单；线下渠道动销不畅，开始对盲盒采购排斥；有工厂招不到熟练工，被迫订单延误；有工厂接不到订单，资金链断裂，不得不停薪放假……
但其实市场暴增带来的问题，早有预埋。2020年以来，大量模仿款、雷同款层出不穷，搅浑了水。有初创潮玩工作室主理人表示，"缝补、搬运，造成了这个圈子没有任何门槛的假象。快速消耗着玩家市场的热情"。
市场混战，倒逼头部潮玩公司把大量设计与制造工艺堆砌在一个的入门级潮玩上，部分工艺逐渐向收藏品进化。
大约在2017年，一款盲盒产品拆件大约在12~15个（有业内人士指出，部分盲盒拆件达不到10个），随着设计变得复杂，零件和颜色的数量都在增加。到了今年，泡泡玛特一款潮玩的零件拆件普遍会在20-30个左右，个别复杂设计，拆件量会更多。
为了追求艺术性和观赏性，泡泡玛特还引入独特的新工艺和涂装手法，例如高光漆、手感漆、渐变色、胭脂色、夜光效果、温感变色等喷涂工艺。
拿SKULLPANDA面部妆面举例，有媒体披露，眼睛局部移印需要10道工序，胭脂和腮红要经历15次反复调色才能呈现出理想效果。完善待售产品在出厂之前大约需要花费近200道工序。
表面上看是卷供应链、卷产品，深层上看是卷满足用户的能力。
一个明显的趋势是，盲盒正在萎缩，收藏潮玩正在扩大。玩家被大量产品"冲昏"之后，个人审美和爱好刚刚被养成起来，他们转而追逐高品位的尖货。收藏品级已是市场竞争的显性需求。
在娃圈，玩家有时候会对着灯光对比偏光度、色泽、珠光、斑点、喷砂、妆面浓淡……这些细微差异，被爱好者"尽收眼底"。

他们甚至会搜集市场信息对比"查验"，区分渠道来源、批次批号、代工厂产地，由此产生不同版本的收藏偏好。这种现象在审美风格强烈和少女系IP尤为明显。
潮玩爱好者对产品的版本差异和工艺更迭是敏锐的，这与普通手办玩具有"质"的区别。对于普通玩具，"没有人会轻易分辨小猪佩奇的粉，是不是比动画片暖了一个色号"，甚至没人在意。
更年轻的00后崛起带来的用户层代际更迭，加剧了挑战。南都《00后消费观洞察报告（2022）》显示，逐渐成家立业的90后转向家庭型消费，00后消费更注重自我发展，以悦己型为主。消费行为上，00后比90后更愿意为兴趣爱好付费。
00后对潮玩的审美偏好更个性、更分散，比起保值，他们更在意自我爱好。"市.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1184242.html

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