消费者受到广告的轰炸。不断地。
这给广告商带来了两个令人担忧的问题：
随着越来越多的人积极避开广告，广告拦截功能多年来一直在增加。
人们的习惯正在发生变化，他们会自动忽略广告——这种现象被称为"横幅盲目性"。
"消除噪音已成为一种本能，"营销人员尼沙特·梅塔 (Nishat Mehta) 在《福布斯》上写道。"就连我两岁的儿子也学会了在 YouTube 上'跳过广告'，以便更快地观看 Daniel Tiger 的视频。"
所以我们发现自己陷入了在线广告的恶性循环中：
现在，互联网之神已经颁布法令，"你不能再轰炸你的消费者"——Google Chrome 和 Safari现在正在积极阻止特别烦人的广告类型。
但事实上，这其实都是好消息。
这意味着在线广告的制胜之道是制作人们真正想看到的广告。
如何？带有原生广告。
那么原生广告到底是什么？它是如何运作的？
什么是原生广告？
原生广告是指使用与其所在用户体验的外观、形式和功能相匹配的付费广告。
与横幅广告、展示广告或前置视频广告不同，原生广告乍一看并不真的像广告。
他们是隐姓埋名的。像这样：
因此，原生广告通常会适时地显示在社交媒体源中，或作为在线出版物网页上的推荐内容。
这些广告微妙、有用且非侵入性。
其目的是提供与他们的环境和预期的用户体验相匹配的广告，使观众几乎不会注意到他们是付费广告 - 如果他们注意到了，他们也不介意看到它们。
随着对破坏性较小的广告形式的需求不断发展，"原生广告"的理念于 2012 年开始扎根。
很明显，原生广告是在线广告的未来。
据 Business Insider 报道，今年原生广告将占所有广告收入的 74% 。
6 个很棒的原生广告示例
我们来看看企业常用的六种原生广告示例。
1. 赞助社交媒体帖子
社交媒体推广帖子是在线使用的最常见的原生广告类型之一。
Instagram因成为赞助原生广告活动的焦点而闻名。
这是国家地理杂志的一个例子：
该原生广告由"不可思议的印度"付费——这是一项由印度政府管理的旨在促进旅游业的国际旅游活动。
Incredible India 正在利用这则广告来宣传品牌知名度及其主题标签，并使用号召性用语"现在就在 #UntamedIndia 计划您一生的冒险。"
该帖子配有一张令人惊叹的照片和一个介绍图像背后故事的标题——这与《国家地理》通常在Instagram 上发布的帖子完美匹配。因此，《国家地理》的粉丝可能不会介意该帖子实际上是原生广告。
2. 赞助影响者内容
品牌还经常向有影响力的人付费，让他们创作原创内容来推广其产品。
以下是GoPro与影响者VidProMom合作制作的"拆箱"视频，其中 Meredith Marsh 评论了他们的新相机。
该视频与马什通常的视频编辑教程和相机评论完美契合，她在视频下方的描述中包含了购买相机的链接。
3. 付费搜索和推广列表
原生广告的另一种常见形式是付费搜索，它与促销列表密切相关。
以下是来自Google 购物的示例：
当搜索滑雪护目镜时，谷歌会返回相关列表，其中一些是由广告商付费的。
这些是原生广告，因为列表的呈现方式与有机列表相同。换句话说，用户体验是相同的 - 唯一的区别是页面右上角的小"赞助"标签。
4. 在线出版物上的赞助小部件
赞助内容小部件在大多数在线出版物上猖獗。
以下是《纽约时报》的做法：
它与整体设计保持一致，但它们在品牌徽标旁边包含了披露信息"付费帖子：迪奥"，并以灰色突出显示列表，以将其与《纽约时报》的常规内容区分开来。
该广告链接到网站上的专门页面，其中包含迪奥制作的广告。
在内容的底部，有明确的号召性用语："了解更多"。
5. 在线出版物上赞助的编辑内容
许多出版物让品牌赞助其原创内容。让我们看一下来自Clorox Splash赞助的讽刺喜剧网站The Onion的示例。
该原生广告被披露为"品牌内容"和"赞助帖子"。
所宣传的产品与文章主题高度相关，但不会贬低或减损内容。
它以与文章基调相匹配的产品描述结尾：
该链接直接通往产品页面。
6. 在线出版物的专用品牌帐户
下一种类型的原生广告是一种较新的形式，是在一些较大的在线出版物上开发的。
以福布斯的品牌之声为例。
这使得品牌能够在网站上发布自己的内容以及《福布斯》通常的社论内容。目前，三菱、SAP、德勤甚至日本政府等组织都在使用该服务。
在下面的示例中，您可以看到德勤的原生广告作为编辑内容呈现。德勤还借此机会在原生文章旁边展示了两个横幅广告。
识别原生广告的 4 种方法
现在让我们更深入地了解定义原生广告的四个主要特征：
1、原生广告属于付费促销
这听起来似乎很明显，但原生广告是品牌或个人付费推广的媒体。
因此，内容营销不是原生广告。
内容营销和原生广告确实有很多共同点，但正如内容营销研究所创始人 Joe Pulizzi 指出的那样：
"我不想透露显而易见的事实，但原生广告是'付费玩'。如果一个品牌或个人没有为该广告付费，那么它就不是原生广告。尽管品牌可能会选择通过付费提高知名度来推广其内容，但内容营销并不是广告。您无需付费在自己的平台上创建或管理内容。如果是的话，你应该立即停止。"
然而：
2.原生广告通常是基于内容的
请记住，原生广.........
消费者受到广告的轰炸。不断地。这给广告商带来了两个令人担忧的问题：随着越来越多的人积极避开广告，广告拦截功能多年来一直在增加。人们的习惯正在发生变化，他们会自动忽略广告——这种现象被称为"横幅盲目性"
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1699378.html
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什么是原生广告以及它为何如此强大？：https://www.kjdsnews.com/a/1699378.html
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