从素材制作到标题撰写全攻略，让原生广告点击率飙升

原生广告作为一种付费内容，其视觉呈现方式与媒体网站原有设计相融合，旨在通过传递对网络用户有价值的内容来吸引用户的关注。

近年来，这种广告形式已经在数字广告领域占据主导地位。随着人工智能和机器学习科技的快速发展，新科技驱动的原生广告能够深入分析网络用户的浏览习惯和偏好，为个别用户精准推荐可能感兴趣的内容。由于原生广告以与媒体网站环境相似的形式呈现内容，受众能够更自然地接触广告、点击广告，从而被引导至广告内容页（Landing Page）并转化为实际效果。

然而，与传统展示型数字广告相比，原生广告的创意表现存在显著差异，其素材的质量直接影响广告效果。我们综合总结了以下制作原生广告素材的建议。

原生广告成功的首要条件是严格遵守广告素材规范（各平台都有自己的广告素材规范），任何违反规范的广告素材都将无法发布。

高成效的广告图片技巧

1. 使用颜色更为明亮的图片

彩度和亮度较高的图片往往能够获得更高的点击率。具体而言，颜色明亮的图片相较于颜色昏暗的图片，其点击率可提高约2%。通过上图可以清晰感知到，色调较为昏暗的图片在媒体网站环境中并不显眼，容易被用户忽略；而亮度较高的图片更能引起受众的关注。

2. 使用聚焦图片

聚焦图片相较于远景照片，其点击率高出12%。在上图中，右侧的聚焦图片更为清晰地展示了产品细节，引起了受众的注意并建立了情感上的联系。相比之下，左侧的图片没有聚焦产品细节，对用户的吸引力较小。

3. 避免使用引起负面观感的图片

引起负面观感的图片可能严重影响成效，点击率明显较中立或正面观感的图片低至59%。在上面的范例图片中，右边的图片直接传达产品外观及细节，附带适用场景；左边的图片可能使用户聚焦在观感不佳的口腔上了，可能导致用户刻意忽略不点击。因此，使用主题清楚且观感良好的图片，能帮助提升广告效益。

4. 避免图片与产品不符原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1537173.html

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