Replica Watches: 跨境电商资讯：如何打造高质量短视频广告素

2023-05-09

如何打造高质量短视频广告素材？

我们通过对全网6400+个细分品类的头部爆量素材进行拆解分析，总结归纳出短视频广告素材的九大框架模型，帮助商家快速套用测试，高效实现爆单爆量。

同行的卖货短视频框架一套接一套，为什么自己的素材创意来来去去只有两三种？

很简单，懂的短视频框架还不够多！

明明用了和别人同样的爆品素材框架，可是自己的却死活不起量？

或许你把适合用于A品类的框架，用在了B品类~

如果你也有同样的烦恼，那么绝对不能错过由我们精心打造的【素材方法论】专栏！经过有米有数平台，我们通过对全网6400+个细分品类的头部爆量素材进行拆解分析，总结归纳出短视频常用的9大框架模型。

如何打造高质量短视频广告素材？

不仅如此，为了让不同品类商家找到适合自己用的短视频框架，并且更好地运用，我们将颗粒度分析&拆解卖货短视频，并在每期文章中总结出不同品类使用对应框架所采用的素材框架、拍摄细节点等等。

本期我们主要讲的是产品展示型框架模型。以下将依次介绍服饰鞋包、日用百货、彩妆护肤、食品饮料等品类所常用的产品展示类素材框架。

1、服饰鞋包常用的素材框架

1、静态图片轮播

纯图片展示+BGM。虽然这类素材比较容易制作，但除非你产品的外观好看、或者设计特别，否则不太推荐用这个框架。图片展示不能让用户了解到产品细节，或者幻想穿上身的效果，引起购物欲的几率相对较低。

2、原地动态展示

此素材框架在服饰鞋包品类较为常见，镜头更多聚焦在产品本身，比如产品的细节位、特色设计、穿上身后的效果等等。主要以纯产品展示，画外音讲解为主，再根据产品风格或者目标客群配上相应风格的BGM。

3、模特身穿产品进行展示

如果是设计款式较有特色的，视频镜头整体拍摄身穿产品的演员在实际应用场景下的效果；如果是要突出产品的特点，视频镜头除了拍摄身穿后整体的效果之外，还可以特写镜头拍摄产品在实际运用下所发挥的作用，比如突出包包够大能装，可拍摄包包里能拿出很多东西。

4、素人手持产品进行讲解

开头3秒非常直接粗暴，就是素人拿着产品进行整体的展示和介绍。接着视频中部特写镜头展示产品的细节位、特色设计等等。

画面/场景/模特选择小Tips：

a. 适当在视频画面添加突出产品特点、价格优惠、商家福利等相关信息；

b. 应用各种场景，给用户最直观效果展示，并通过一些特效和精美画面的拍摄，提高人对美好生活的向往；比如服饰类产品，更多采用户外场景，比如公园、商场；

c. 如果有工厂直销、工厂福利价的商家，可选择把工厂作为拍摄场地；

d. 目标客群如果是男性，可采用女穿男装、美女手持产品的方式，提升前3秒停留。

2、日用百货常用的素材框架

1、视觉冲击+产品外观+功能特点

刺激性开场画面，快速吸引观众眼球的同时，引出产品，并及时突出产品的功能特点，引起观众的兴趣继续看下去。

2、产品外观+效果展示

对于实用性较强的日用百货类商品，比如地拖、沥水篮、挂钩、保温杯等等，可使用该类素材框架。无需过多的口播文案或者卖点文字贴片，直接在视频中展示产品的外观、功能特色，无声胜有声。

3、痛点刺激+产品引入+效果展示

在视频开头，痛点切入，引起用户共鸣，吸引精准用户停留。随后引出产品，展示产品真实使用的效果，逐步消除用户下单的顾虑。比如从洗衣机拿出来后，衣服上经常粘毛，或者纸巾粘在衣服等，从而引出洗衣机神器"除毛器"。

4、科普说教+产品引入+功能特点

以科普知识为由，增强用户代入感，减弱营销感。比如皮鞋怎么洗不伤皮、怎么选择厨房手套等等。借着自然引出自家产品，可以解决/避免这类问题。

画面/场景选择小Tips：

a. 当展示产品外观、产品用后效果时，视频中会适当有贴纸、夸赞BGM来衬托，向观众高展现产品

b. 适当在视频画面添加突出产品特点、价格优惠、商家福利等相关信息；

c. 视频在居家空间拍摄，更专注场景式代入，还原现实生活中的使用场景，让观众更有代入感。

3、彩妆护肤常用的素材框架<.........

我们通过对全网6400+个细分品类的头部爆量素材进行拆解分析，总结归纳出短视频广告素材的九大框架模型，帮助商家快速套用测试，高效实现爆单爆量。同行的卖货短视频框架一…

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