转载自：品牌工厂BrandsFactory
作者：谢维平
双十一，不只是国人的购物节，它同样属于东南亚消费者， 今年恰好是双十一进入东南亚的第十个年头。
近年来，随着东南亚民众逐渐养成电商消费习惯，借节日之名举办电商大促成为区域常态，不管是当地新年、泼水节、开斋节等民族民俗节日，还是刚刚结束的双十一，电商已伴随节日渗入到民众日常生活的骨髓里。
据印尼经济协调部2022年统计数据显示，当地民众节日消费习惯已逐渐养成，印尼人民的支出指数从2021年斋月的159.9增长到2022年的179.4，增长超过30%。
每到此时，便是J&T、Ninja Van、Kerry logistics 这些物流服务商最为忙碌的时候。
1、物流生长的基石：多重动力制动下的东南亚电商
疫情之下，东南亚这� ��电商蓝海获得了前所未有的关注，吸引众多资本扎堆投入，一跃成为全球电商增长最快，竞争也最白热化的地区之一。伴随资本而来的，是新渠道的崛起，新商机的展现，以及玩家各显身手的精细化运营策略。
作为东南亚头部的物流服务商，J&T, Ninja Van 这些玩家历经了电商物流近十年来跑马圈地的高速发展进程，见证了当地电商GMV从2019年不到50亿美元短短两年发展到1200亿美元的飞速裂变，见证了如今"诸侯割据"局面的形成。
平台端呈现出二超多强并立的竞争格局：由区域性平台shopee、Lazada领衔，本地化平台Tokopedia（印尼）、Tiki（越南）、Sendo（越南）等分庭抗礼。从访问量看，综合性电商平台Top3参与者的访问量占比从2018年的59%提升至了2020年的79%，电商平台市场份额呈现集中趋势。
独立站� ��法则随着"流量为王"思想一同成为大批优质品牌的出海新模式。来自雨果跨境的数据，2022年卖家经营渠道"重点布局独立站"的比例已高达27%。最夺人眼球的莫过于估值已达千亿美元的中国第一大跨境电商巨头SHEIN。
除此以外，登顶东南亚最受欢迎的短视频App TikTok于从去年正式实现直播电商闭环，在东南亚开通印尼、马来、新加坡等多国的电商小店业务，更是在近期悄悄开通了电商美国站。字节某消息人士称，2022年，TikTok电商业务的交易总额目标是20亿美元，而其2023年的年度电商交易总额目标是230亿美元，即剑指10倍增长。此举能看出TikTok带着新模式冲击看似严丝合缝的电商市场格局的决心与信心。
2、东南亚物流下半场
作为共赢共存共促的双方，物流是电商发展的基石，同时电商的繁荣也将反哺物 流。在东南亚这样地理条件相对严苛的地区更是不例外。
过去，在东南亚做物流要比在中国难得多，这是一个多山、群岛地形、多自然灾害的地区，道路交通系统不完善，很多地方甚至连邮政编码和地址都没有。根据Worldbank颁布的2018年物流绩效指数（LPI），除了新加坡，东南亚其他国家的物流生态系统都还有待进一步完善。
然而正是因为近十年的电商腾飞，给东南亚的物流玩家们带来了克服难题的变革动力。
过去的十年像是东南亚物流玩家的"热身阶段"，各路玩家养精蓄锐，投身基建、布局网点、扩大覆盖范围，在经历了野蛮生长和跑马圈地后，基建日益完善，头部玩家的羽翼渐丰，势均力敌的格局形成。
这昭示着考核差异化能力以及精细化运营的下半场竞技正式打响。
据 eMarketer 2022最新的数据，东南亚地区目前以20.6%的增长率位于全球零售电商销售额地区第一位。但值得关注的是，该数字在2020年为35.2%，可以预见随着东南亚电商市场走向成熟饱和的方向，市场增速逐渐放缓，不断扩张的东南亚的物流派送玩家们不会愿意永远安于现状，先取得差异化优势者将先占领先机。
目前东南亚区域性能够覆盖东南亚六国的头部物流商包括了Lazada、Shopee 的自建物流， J&T、Ninja Van、Lalamove 和GrabExpress。除此以外，还有越来越多其他领域的公司也开始进军物流领域，比如专注于打车服务的 Gojek 和 Grab，甚至是亚航。
近年电商消费需求激增，单量暴涨，据 Ninja Van 对外披露数据，其区域日包裹量从2017年的4.7万到2022年的200万单，增长了40倍。单量上涨、市场占有份额相对稳定后，如何� ��基础设施薄弱的东南亚地区，为消费者提供优质的服务成为这些头部物流服务商需首要关注的重点。
Shopee 智能分拣团队负......... 转载自：品牌工厂BrandsFactory作者：谢维平双十一，不只是国人的购物节，它同样属于东南亚消费者， 今年恰好是双十一进入东南亚的第十个年头。 近年来，随着东南亚民众逐渐养成电商消费习惯，借 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1152486.html
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