前言：在美国，露营已经有100多年的历史。美国野营协会（Kampgrounds of America）发布的《2022年北美露营报告》显示，不管是从露营人数的增长来看，还是从人们花费在露营上的时间来看，露营市场都在逐年稳定增长。露营市场的火热还带动了消费者对车载冰箱的需求，车载冰箱市场呈现向好趋势。
近两年，尽管受到新冠疫情的影响，但美国民众露营的参与度却在提高，2021年，超过9380万北美家庭认为自己是露营爱好者，露营占到了所有休闲旅行的40%。作为露营的基本配置之一——车载冰箱必不可少。目前，国内的车载冰箱市场尚未真正打开，车载冰箱出海的需求也更为迫切。既然是作为露营的配置，了解了美国露营市场，国内车载冰箱企业的出海之路才能更顺畅。
一、美国露营市场特征
我们可以根据美国野营协会发布的几组数据，来了解美国露营市场特征。
1. 露营家庭数量
■ 2021年活跃的露营家庭有9380万户；
■ 2021年至少进行过一次露营活动的家庭有5690万户；
■ 2021年首次进行露营活动的新露营家庭有910万户。
2. 两个新的趋势
■ 城市居民是最热衷于露营的群体之一，44%的人计划在2022年以露营取代旅行；
■ 房车露营达到历史顶点，2022年有1100万房车车主露营，有200万新房车租客；
3. 喜欢露营的参与者/家庭特征
■ 53%的露营者是40岁以下的人（包含千禧一代和Z世代），而在新露营者中70%是40岁以下的人；
■ 37%的露营家庭年收入超过100000 美元，是2019年的两倍；
■ 家中有千禧一代孩子的高收入家庭更喜欢露营，他们几乎每个月都会安排时间去露营；
■ 居住在城市的露营者进行露营活动的比例是郊区和农村的1.6倍和3倍，他们更希望露营能帮助他们逃离拥挤、噪音和忙碌的生活。
二、消费者喜好的车载冰箱特征
根据美国露营市场特征，并结合亚马逊上热销的多款车载冰箱，我们总结出如下要点：
1. 车载冰箱容量较大
亚马逊上热销的几款车载冰箱，容量都比较大，其中最畅销的一款容量为45L，在首页的前八款产品中，容量最小的也有15L。为什么容量大的车载冰箱更畅销？原因如下：
1.1 房车露营比例增加
更宽敞的房车为大尺寸的车载冰箱提供了空间，车载冰箱的放置不再受车内狭小空间的限制。同时，房车也能更好地满足车载冰箱的用电需求，房车在行驶过程中，发电机可为车载冰箱供应电力。但是在此有必要提醒卖家的是，美国的房车只能使用110V的电器，卖家们请知悉。
1.2 露营者追求品质生活
露营作为短暂逃离都市和工作的方式，车载冰箱承担起提供品质生活的角色，单纯只放酒水饮料的车载冰箱难以满足露营者需求，露营者对存放海鲜、零食、肉类等食品的需求增加，满天繁星下，从车载冰箱中拿出食物，一家人或者三五好友烹饪美食并享用美食，已成为一种放松、享受生活的方式。
2. 车载冰箱稳固性强
车载冰箱常用于露营的使用上，露营者经常跑的路况不及城市，行驶过程中容易出现颠簸，这对车载冰箱的稳固性提出了更高的要求。我们在调研亚马逊上畅销的车载冰箱时，在用户评论里发现这样的一条评论，用户表示，他是一名狂热的越野爱好者，参加过许多周末旅行，每次旅行在2-3天，旅行过程中，每天需要花5-6个小时开车越过岩石和障碍物，所以冰箱一直在后备箱里上下跳动，但是到目前为止，冰箱没有任何问题，正常运作。并且在详情页中的其他评价体系中，也可以得知，稳固功能排在首位。
3. 车载冰箱制冷速度快
车载冰箱的冷却速度也是消费者在选购时最注重的指标之一。目前车载冰箱中，按制冷方式来区分，有且仅有两种：压缩机制冷、电子半导体制冷。二者制冷方式的区别，直接决定了其移动保鲜性能和储藏食品物品的效果。压缩机车载冰箱制冷快速强劲，制冷能达到-18℃，能制冰、保鲜，体积可大可小，分段控温，不易损坏，是未来车载冰箱发展的主流方向。半导体制冷优点则是既能制冷又能制热，体积小，成本较低，工作时没有震动；缺点是制冷效率不高，容量较小。对比之下，压缩机车载冰箱在制冷上更有优势，同时，亚马逊上热销的车载冰箱多为压缩机式，也证明了制冷速度更快的压缩机车载冰箱更受欢迎。
4. 车载冰箱能耗低
以传统燃油车为例，车载冰箱需搭配电源线使用，消费者要考虑日常车型点烟孔电量是否满足车载冰箱的长久用量，因此能耗低的车载冰箱是传统燃油车车主的首选。而对于房车来说，房车供电的方式主要有两种，一是蓄电池供电，二是外接电源供电，因为蓄电池的电量毕竟有限，加上野外露营时很多地方不具备外接电源的条件，因此房车车主在选购车载冰箱时也会更倾向于能耗低的。
三、国产车载冰箱出海现状
美国车载冰箱市场需求旺盛，美国市场也是国内跨境卖家最主要的出海阵地。对比以往其他的小家电品类，我们的品牌知名度不够，技术不成熟，因此国产小家电企业的出海之路更艰难，但在车载冰箱这一品类上，我们看到了国产品牌在美国市场上大放异彩。
1. ............. 原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1194074.html
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