2022-11-18

跨境电商资讯:2022年欧美地区品类洞察

TikTok for Business首次联合海外第三⽅调研机构Pulsar产出《2022 Shopping Trends欧美流行消费品类洞察》,通过捕捉海外消费新需求和业动向,盘点了出海电商四⼤重点垂类:时尚、美妆、科技、家居在2021-2022年的流⾏商品趋势,并对年末⼤促季的热门单品进预测。

本文将重点剖析时尚品类,更多品类洞察,可点击"2022年终旺季专题"查阅。

"拥抱审美的多样性"是2022年的时尚趋势的主题。民众在穿搭上不该为性别、体型、年龄所局限,时尚可以是不同的审美风格等概念的鼓舞下逐渐走向"穿搭自由",开始尝试各种流行风格,带动时尚品类销量持续走高。

研究发现,消费者对于服饰在各个季节的可穿性以及在日常生活的百搭性格外注重一些博主在社交媒体上展示自己如何实现"一衣多穿"博得关注度,高通胀叠加经济下行的大环境下,这类穿衣方法为不少消费者追捧。

从季节上看,春夏期间,消费者会尝试穿着工装裤、超短裙和超长裙,搭配紧身胸衣、文胸上衣以及宽松夹克衫而随着天气转凉,飞行员夹克和羽绒服的热度正在上升,绒面木底拖鞋也成为一个热门的新兴趋势;从面料上看,皮革制成的长裤、裙子、紧身胸衣和夹克是2022年当之无愧的热销单品

另外"中码"时尚正在悄然兴起。典型的以⼥性为视角而火起来的时尚趋势最初源起线上社群继时尚圈严苛0码规则、反Body Shame的大码女装,中码女性一直以来的需求、呼声终于被市场所看见。社群里的成员们在交流之中也成就不少服装品牌为他们打版开样提供了灵感和建议。

2022年欧美地区品类洞察——时尚篇

(数据来源:美国和英国地区2021.9-2022.9期间TikTok、Facebook、Pinterest、Twitter、Instagram和搜索引擎的数据,以及美国市场近12个⽉的搜索引擎趋势,或近90天的流⾏趋势。)

按照报告所给出的评判维度,千禧风、复古风时尚被列为机会趋势,意味着这类产品的热度高但不稳定,因具时效性存在较高的经营风险,故需卖家迅速反应;内衣、工装等被列为头部趋势,热度高且� ��定,但内卷较为严重,需面临较大的市场竞争压力。以下将对头部趋势、维稳趋势以及机会趋势做进一步分析。

·头部趋势

1.工装裤

在过去的⼀年,工装风男女装方面都表现出了持续的增⻓,这也是主要的性别中⽴商品之⼀。降落伞裤热度稍减。除了Z世代喜欢的休闲、低腰⼯装裤之外,其他世代的消费者也喜欢永不过时的半正式⼯装裤款式。

工装裤"Cargo Pants"的社媒对话量增长率增长了40%,千禧风工装裤"Y2K Cargo Pants"的搜索引擎增长率为300%。

2.短裙&长裙

许多消费者将夏天的裙装与针织品结合,或将冬天的裙装与短袖结合,来弥合季节性差距。

超短裙⾮常流⾏,参考千禧⻛(Y2K)以 及新贵⻛(New Money)、独⽴⻛(Indie)和学院⻛(Academia)等趋势。电视和电影也有⼀定影响,如《吉尔莫⼥孩》(Gilmore Girls)、《独领⻛骚》(Clueless)和《绯闻⼥孩》(Gossip Girls)。

超短裙"Mini Skirt"的社媒对话量增长率为40%,超长裙"Maxi Skirt"的社媒对话量增长率为12%,裙裤"Skorts"的社媒对话量增长率为80%。TikTok for Business首次联合海外第三⽅调研机构Pulsar产出《2022 Shopping Trends欧美流行消费品类洞察》,通过捕捉海外消费新需求和行业动向,盘点了出海电商四⼤重

原文转载:https://www.kjdsnews.com/a/1152662.html


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