手把手教你如何精准定位 Google 搜索广告关键词！

｜正文 1721 字，预计阅读 5 分钟｜

搜索广告即关键词广告。消费者一旦通过 Google 搜索了与卖家核心业务相关的产品或服务，广告就有可能出现在搜索结果中，而相关性高的关键词不仅能帮助消费者更准确的定位到心仪的产品，还能展现卖家的产品和服务内容，实现消费者和卖家双方共赢。

关键词无疑是搜索广告的核心，那么如何精准定位适合自己的关键词呢？今天，店匠SHOPLAZZA 以产品为例，用实操教你一套关键词制作流程，抓住其中的核心逻辑。

一：
确定核心关键词

首先，需要明确以下几个问题，帮助更好的理解关键词。

Q：什么样的词能够被定义为核心关键词？A：最能描述产品、与产品相关性最强，且搜索量相对较大的词就可以定为核心关键词。Q：如何找到这个核心关键词？A：卖家的独立站内部对产品的描述、搜索产品时对产品最合适的描述。本文以下图「吊带连衣裤」为例（假设市场定位：美国；语言定位：英语），教你一套制作关键词的流程；

Step 1 通过 Google 图片对产品描述【Sexy Halter Lace-Up Pile Neck Suspender Jumpsuit】进行搜索，发现搜索结果与产品本身匹配度并不高，说明还需要有更精准的描述；

Step 2 挑选出产品的关键词，搜索 Jumpsuit，添加属性关键词 short Jumpsuit，发现描述是符合产品本身的；Step 3 最终确定产品的核心关键词：short Jumpsuit。
二：
调研投放产品，查找产品属性Q：为什么需要查找相关产品属性？A：这一步是为了将产品的核心关键词进行扩展，并且保证在操作过程中能够发现遗漏项。Q：如何查找产品属性？A：借助 Google Ads 关键词规划师工具，综合网站对产品描述以及网页搜索描述。Step 1 使用 Google Ads 关键词规划师跑出更多相关性强的词，按搜索量从高到低排列，并提取产品属性；Step 2 综合网站对产品描述以及网页搜索描述，形成更多产品属性词。卖家独立站中对于产品的描述可以提炼为：Halter + Lace-Up Pile + Neck Suspender；消费者在 Google、品牌独立站或社媒平台等渠道搜索与该产品类似的品类时可能会包含：Sleeveless（款式特点）、Color（想要购买的颜色）、Size（所需尺码）等。
三：
组合关键词与产品属性词

对产品属性词、关键词、关键词提取进行排列组合，得到一系列组合关键词。

四：
提炼优质关键词利用 Google Ads 关键词规划师查看组合关键词的数据情况，筛选出搜索量高的词。经过这一轮的筛选，有至少一半的优质关键词被提炼出来。为了确保不遗漏，还需要进行下一步。
......

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